Warner Bros. Discovery, onu “HBO Max” olarak yeniden adlandırıyor ve akış konusundaki bahislerini koruyor

Mütevazi olmasına rağmen, Warner Bros.’un CEO’su David Zaslav. Discovery, bu hafta kesinlikle bir isim damlası olacak.

Warner Bros. açıkladı. Discovery, HBO Max ve Discovery+’tan bir dizi şov içeren yeni akış hizmetini Çarşamba günü duyurdu. 23 Mayıs’ta ABD’de, bu yıl Latin Amerika’da ve dünyanın geri kalanında 2024’te vizyona girecek. Adı Max – sans HBO olacak.

Yüzeysel bir düzeyde, Warner Bros. Discovery’nin HBO Max adını bırakması mantıklı bir pazarlama seçimiydi. Derinlemesine, şirketin ve daha geniş olarak medya endüstrisinin kalbinde yatan varoluşsal gerilimin bir mikro kozmosu gibi hissetmeye başlar.

Şirket, akışta kazanmak için Netflix ve Disney ile rekabet etmeye çalışırken, aynı zamanda akış abonesi eklemelerinin önceliğini kaldıran bir mali disiplin mesajını da zorluyor. Nitelik ve nicelik meselesi ve Warner Bros. bunu gerçekleştirmeye çalışıyor. Her iki tarafta keşif oyunu.

Şirketin yayın başkanı JB Perrett, “Max, tüketicilerin sonunda ‘Bu sadece evimdeki herkes için değil, aynı zamanda evimdeki herkes için harika bir şey olan bir hizmet’ diyebilecekleri yer” dedi. Max’i tanıtan bir sunum sırasında Çarşamba günü Burbank, Kaliforniya’da.

Perrett Çarşamba günü neden Warner Bros. Discovery, adın HBO kısmını yeni hizmetten kaldırdı. HBO’nun yetişkin eğlencesiyle eşanlamlı olduğunu ve Max’in çocuklar ve aileler için programlar sunma eğiliminde olacağını söyledi.

Perrett, “Hepimiz HBO’yu seviyoruz” dedi. “Yetişkinlere yönelik eğlencede trend belirleyici olmak için 50 yılı aşkın bir süredir inşa edilmiş bir marka. Ancak, ebeveynlerin çocuklarını kolayca bırakabilecekleri bir yer değil. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, kategori HBO Max’te gerçek potansiyeli karşılamadı.”

Warner Bros. yöneticileri şunu hissetti: Discovery, HBO adının aslında akış hizmetinin izleyicisini sınırladığını çünkü potansiyel izleyicileri korkuttuğunu söyledi. Ayrıca HBO markasının, Discovery’de “Ofisteki su soğutucunun başında sohbet için Dr.

Perrett etkinlikte “HBO televizyon değildir. HBO HBO’dur. Bu şekilde kalması gerekir” dedi. “Adını hizmet markasında tutsaydık, bu yeni içerik teklifinin tüm kapsamını üstlenmeye zorlayarak onu kırılma noktasına götürmezdik. Bunu yaparak, rakipsiz diğer içerik paketimizi yükseltecek ve daha iyi sergileyeceğiz. Bu iyileştirilmiş ürünün çekiciliğinin kapsamını genişletmenin anahtarı olacak markalaştırma hizmetleri.

Şirketin mantığı rasyoneldir. HBO belli bir kitleye hitap ediyor ama belli bir kitleye de hitap etmiyor. HBO hayranları, Max’in adına yanıt olarak hizmet aboneliğinden çıkmayacaklar, ancak eskiden HBO tarafından korkutulan bazı kişiler, hizmete gelen bariz HBO içeriği seli nedeniyle artık yetişkin markasına abone olabilirler.

HBO Max ilk kez piyasaya sürüldüğünde, AT&T ve WarnerMedia yöneticileri abonelere bu yeni uygulamanın her şeyden önce HBO’nun evi olduğu konusunda güvence verdi. Şimdi, yaklaşık 80 milyon aboneden sonra, bu nokta daha az önemli. HBO isteyenler onu nerede bulacaklarını zaten biliyorlar ve HBO Max çoğu platformda Max’e geçecek.

Perrett, yayıncılığın “gençlik” yıllarına girdiğini ve Max’in bir isim olarak, büyümenin azaldığı bir dünyada küresel olarak abone eklemeye devam etmenin daha mantıklı olduğunu söyledi.

Warner Bros.’un belirttiği hedef olsaydı, bu hikayenin sonu olurdu. Discovery, Max’e abone olan abonelerin sayısını artırıyor (kelime oyunu değil).

Zaslav, Discovery’yi 2021’de WarnerMedia ile birleştirmeyi kabul ettiğinde her medya şirketinin hedefi buydu. Ancak Zaslav’a göre bu artık bir öncelik değil.

Çarşamba günkü sunumdan sonra CNBC’den Julia Burstein’a konuşan Zaslav, “100 milyon aboneye veya 150 milyon aboneye sahip olmayı ve gerçekten karlı olmayı tercih ederim.” “İnsanların Max’te ne izlediğine bir göz atıyoruz ve tam olarak neleri sevip neyi sevmediklerini görebiliyoruz. İzlemedikleri bazı şeyleri de ücretsiz olarak AVOD’a koyabiliyoruz.” [advertising-supported video on demand] Ve izlemedikleri bazı şeyleri münhasır olmayan şekilde Max’te tutabiliriz ama başkalarına da satabiliriz.”

“Bıkmadan usanmadan harika içerik oluşturmaya ve elimizden gelen her şekilde para kazanmaya odaklanıyoruz” dedi.

Yeni bir yayın stratejisiyle – ve merkezde Max – Warner Bros. Discovery bahislerini koruyor.

Şirket, yalnızca Discovery programlama için 5$ veya 7$ ödemekten memnun olan müşteriler için Discovery+’yı sürdürür. Perrett, şirketin “kazançlı aboneleri geride bırakmak istemediğini” söyledi.

Zaslav, Warner Bros. servisine de imada bulundu. Keşif ücretsiz reklam destekli şirket dedi Bu yıl sonra geliyor.

Warner Bros. yapabilirdi. Discovery, HBO Max’i de elinde tutabilir. Hem Discovery+ hem de HBO Max isteyen müşteriler için indirimli bir paket sunabilirdi. Bu, Disney’in sunma stratejisiydi. Karıştırmanın ve eşleştirmenin toplu yolları Hulu, ESPN+ ve Disney+.

Bunun yerine şirket, sahip olduğu her şeyle tek bir hizmet yükledi; bu hizmet, sonunda CNN’den bazı haberleri ve NBA veya NHL oyunları gibi sporları da içerebilir. Zaslav Çarşamba günü yaptığı açıklamada, “önümüzdeki aylarda” bununla ilgili daha fazla ayrıntı alacağını söyledi. Unutmayın, Zaslav yaklaşık bir aydır var olan CNN+’ı geçen yıl bağımsız bir yayın seçeneği olarak kapattı.

Warner Bros. Discovery, Max’i giderek artan hızlı post-kablo dünyasında dolaşacak ölçeğe sahip, herkese uyan tek bir seçenek olarak geliştiriyor.

Ancak Zaslav, yatırımcılara Max’in büyümesini sınırlamanın sorun olmadığını da söylüyor. Onun için dünyanın en büyük yayın operatörü olmak için Disney ve Netflix ile rekabet etmektense para kazanmak daha önemli.

Bu hassas bir denge: Disney, Paramount Global, Comcast’in NBCUniversal’ı ve hatta Netflix’in hepsi aynı güçlerle savaşıyor. Yatırımcılar, geçen yıl her ne pahasına olursa olsun anlık büyüme anlatısını değiştirerek birçok medya ve eğlence şirketinin değerlemesini yarıya indirdi.

Şu anda olan şey, özünde bir çittir. Medya endüstrisi, yayıncılığın geleceği olduğunu biliyor, ancak büyüme yavaşladı. Zaslav, eski WarnerMedia sisteminin müsrif yayın harcamalarını eleştirirken, geleneksel ödemeli TV paketinin değerini savundu. Yatırımcılara Warner Bros. keşfi hakkında heyecanlanmaları için yeni bir neden vermeye çalışıyor. Zaslav, bu mesajın serbest nakit akışı oluşturmak olduğunu umuyor.

Zaslav Çarşamba günü, “Sonuçta, serbest nakit akışı yapan adam benim,” dedi. “Büyük yetenekler istiyoruz ama sonunda kayıt parası kazanamazsak, ARPU’muz yoksa… [average revenue per user]Kendimize yardım etmiyoruz ve hissedarlara yardım etmiyoruz.”

Bir şeylerin peşinde olabileceğine dair bazı işaretler var. Warner Bros. hisseleri yükseldi. Discovery, geçen yıl yaklaşık %60 düştükten sonra bu yıl yaklaşık %50 arttı.

Ancak iki parçalı bir isim – HBO ve Max – alıp sadece Max’i kullandığınızda, “kalite” yerine “büyük” ima edilir.

AT&T mesajı buydu, henüz Zaslav’ın mesajı değildi.

İZLEYİN: Warner Bros. CEO’su David Zaslav ile CNBC röportajının tamamı. keşif

Açıklama: CNBC’nin ana şirketi Comcast, NBCUniversal’ın sahibi ve Hulu’nun ortak sahibidir.