Wal-Mart, ekonomiyi canlandırmaya yardımcı olan daha fazla müşteri çekiyor

ABD’nin en büyük perakendecisi olan Wal-Mart, Perşembe günü, ABD ekonomisinin motoru olan tüketici harcamalarının dirençli olmaya devam ettiğinin bir işareti olarak, cüzdanlarını açmaya istekli daha fazla müşteriyi cezbettiği için satışlarda ve kârda beklenenden daha güçlü bir büyüme bildirdi.

Walmart’ın sonuçları, Home Depot, Target ve TJ Maxx ve Marshalls’ın sahibi olan TJX dahil olmak üzere büyük perakendecilerin kitaplarını açmasıyla bir haftayı doldurdu. Home Depot ve Target, en son üç aylık satışlarında düşüş bildirirken, TJX’in fiyat dışı perakendecileri satışlarında beklenenden daha büyük bir artış bildirdi ve şirket, Walmart gibi tüm yıl tahminini daha yüksek revize etti.

Kazançlar, inatçı enflasyonu yenmeye devam eden ve harcamalarını mobilya ve elektronik gibi ürünlerden seyahat, dışarıda yemek ve sinemaya gitme gibi hizmetlere kaydıran tüketicilerin satın alma alışkanlıklarına bir bakış sunuyor. Daha yüksek fiyatlar Wal-Mart’a yeni müşteriler getirdi, daha yüksek kazananlar ucuz yiyeceklere ve diğer süpermarket temel malzemelerine çekildi. Wal-Mart CEO’su Doug McMillon, daha yüksek gelirli alışveriş yapanları çekerek – Walmart yöneticilerinin son birkaç çeyrekte savunduğu bir trend – perakendeci “daha isteğe bağlı kategorilerde dönüşüm sağlama fırsatı buldu” dedi.

Fitch Ratings perakende analisti David Silverman, “Tüketicilerin olduğu kadar sağlıklı olması bizim için sürpriz değil” dedi. “Bence bizi şaşırtan şey, tüketicinin mallara harcamaya devam ederken özellikle bu yaz hizmetlere giderek daha fazla harcama yapması.”

Wal-Mart’ın karşılaştırılabilir satışları, ikinci çeyrekte bir yıl öncesine göre yüzde 6’dan fazla artarak Wall Street’in beklentilerini rahatça aştı. Şirket, bakkaliye satışlarının özellikle güçlü olduğunu, genel mallara yapılan harcamaların ise biraz düştüğünü söyledi.

Wal-Mart, enflasyon ve öğrenci kredisi ödemelerinin yeniden başlaması gibi ekonomik olumsuzluklar hanehalkı bütçelerini sıkıştırırken bile daha fazla müşteri çekmeye devam etmeyi bekliyor. Wal-Mart, ikinci çeyrekte yaklaşık yüzde 6’lık bir gelir artışı bildirdi; Tüm yıl için satışların yüzde 4 ila 4,5 arasında büyümesini bekliyor.

Analistlerle yaptığı telefon görüşmesinde McMillon, “Neye harcadıklarını bilen aileler görüyoruz” dedi. “En çok önemsedikleri şeylere öncelik veriyorlar ve harcıyorlar.”

Yöneticiler, alışveriş yapanların evde yemek için daha fazla özel marka, yiyecek ve yemek seçeneği satın aldığını fark etti.

Son çeyrekte ABD’deki Walmart Mağazalarında yaya trafiği ve yolculuk başına harcanan miktar arttı. Şirket ayrıca e-ticaret satışlarında yüzde 24 artış kaydetti. Üst üste ikinci çeyrek için tüm yıl büyüme tahminini yükseltti.

Çeşitli perakendecilerdeki yöneticiler, tüketicilerin endişeli olduğu ancak yine de harcamaya istekli olduğu bir durumu tanımladı.

Walgreens Boots Alliance CEO’su Rosalind Brewer geçtiğimiz günlerde analistlere “daha temkinli, değer odaklı bir tüketicinin” satışları etkilediğini söyledi. Müşterilerin artan enflasyon ve faiz oranlarının yanı sıra genel ekonomik belirsizliğin ve birkaç pandemik teşvik önleminin sona ermesinin “baskısını” hissettiklerini söyledi. “İhtiyari ve mevsimlik harcamaları kısıyorlar ve promosyon faaliyetlerine agresif bir şekilde yanıt veriyorlar” dedi.

Bununla birlikte, tüketici harcamaları, esnek bir işgücü piyasası ve artan ücretler nedeniyle büyük ölçüde tutuldu. Salı günü açıklanan verilere göre, Temmuz ayında perakende satışlar bir önceki yıla göre yüzde 3,2 artarak ekonomistlerin beklentilerini aştı. Temmuz ayında birçok perakendeci, yaz boyunca önemli bir satış etkinliği haline gelen Amazon Prime Day kapsamında promosyonlar düzenler.

Home Depot CEO’su Ted Decker Salı günü bir kazanç görüşmesinde, “Bir durgunluk veya en azından ciddi bir durgunluk korkuları büyük ölçüde azaldı ve tüketici genel olarak sağlıklı,” dedi.

Ancak perakende sektörü gözlemcileri, öğrenci kredisi ödemelerinin Ekim ayında yeniden başlamasının tüketici harcamaları üzerinde baskı yaratabileceğine dikkat çekiyor.

Target’ın mali işler sorumlusu Michael Videlek Çarşamba günü analistlere, “Öğrenci kredisi ödemelerinin yakında yeniden başlaması, on milyonlarca ailenin zaten gergin olan bütçeleri üzerinde ek baskı oluşturacak” dedi. “Bu arka plana karşı, planlamamızda temkinli olmaya devam ediyoruz.”

Okula dönüş harcamaları sona erdiğinde perakendeciler ve analistler, Amerikalı tüketicilerin sağlığını ölçmek için kritik tatil alışveriş sezonuna bakacaklar. Alışveriş yapanlar, birkaç hafta içinde fenerler, süs eşyaları ve yapay Noel ağaçları gibi mevsimlik ürünlerin tanıtıldığını görmeye başlayacak.

Wal-Mart’ın başkanı Bay McMillon, “Normalde okula dönüş güçlü olduğunda, Cadılar Bayramı ve Noel’de olanlar için iyiye işarettir,” dedi.