Twitter’dan X’e: Elon Musk, popüler bir çevrimiçi markayı yok etmeye başladı

Twitter, 10 yılı aşkın bir süredir, bir kültür sembolü ve sosyal ağın benzersiz sözlüğü haline gelen mavi ve beyaz kuş logosuyla ünlüdür. Gerçekten “Twitter” oldu. “Tweet” bir gönderiyi ifade eder. “Memeler”, Twitter çalışanları için bir takma ad haline geldi.

Pazar günü geç saatlerde Elon Musk her şeyi silkelemeye başladı.

Geçen yıl Twitter’ı satın alan teknoloji milyarderi, web sitesindeki sosyal platformun adını X.com olarak değiştirdi ve kuş logosunu Latin alfabesinin 24. harfinin basitleştirilmiş bir versiyonuyla değiştirmeye başladı.

The New York Times tarafından görülen görüntülere göre Pazartesi günü Twitter’ın San Francisco genel merkezinde, kafeteryada X logoları sergilenirken, konferans salonları “eXposure”, “eXult” ve “s3Xy” dahil olmak üzere X içeren kelimelerle yeniden adlandırıldı. İşçiler ayrıca kafeteryadaki dev mavi arma gibi kuşlarla ilgili gereçleri de kaldırmaya başladı. Departman tarafından gönderilen bir uyarıya göre, işçiler binanın dışında, San Francisco Polis Departmanı tarafından “izinsiz çalışma” yaptıkları gerekçesiyle durdurulmadan önce Twitter adlarının ilk altı harfini kaldırdılar.

Bay Musk, uzun zamandır ismi değiştirebileceğini söyledi, ancak süreci aceleye getirdi. cıvıldamak Pazar günü erken saatlerde “yakında Twitter markasına ve yavaş yavaş tüm kuşlara veda edeceğiz” açıklamasını yaptığında. Twitter’ı, yalnızca sosyal ağları değil aynı zamanda bankacılık ve alışverişi de içerecek olan X adında bir “her şey uygulamasına” dönüştürmeyi umduğunu söyledi.

Pazartesi günü erken saatlerde Bay Musk da Bir fotoğraf paylaş San Francisco’daki Twitter ofis binasında görüntülenen ve “Bu gece evdeyiz” başlığıyla görüntülenen dev bir X.

Halen devam etmekte olan hamleler, Musk’ın Ekim ayında şirketi satın alma anlaşmasını tamamlamasından bu yana Twitter’da yaptığı en önemli değişiklikler. Perde arkasında şirketi elden geçirmek için birkaç adım attı, binlerce çalışanı işten çıkardı ve kullanıcıları doğrulamak için kullanılan rozetler ve hizmette nelerin söylenip söylenemeyeceğini belirleyen kurallar dahil olmak üzere platformun özelliklerini değiştirdi.

Ancak isim ve logodaki değişiklikleri görmezden gelmek imkansızdı. Bay Musk, Twitter’ın adını kaldırmaya başlayarak, şirketin kurulduğu 2006 yılından beri var olan ve ünlüleri, politikacıları, atletleri ve diğer kullanıcıları eşit ölçüde memnun eden ve hayal kırıklığına uğratan yerleşik bir markanın onurunu lekeledi. Twitter, Blue Bird maskotunu 2010 yılında tanıttı ve iki yıl sonra güncelledi.

Yıllarca tweet atarak ve sitedeki varlıklarını geliştirerek geçiren birçok Twitter kullanıcısı, vardiyanın dışında kalmış gibi görünüyordu. “Yeni (çıkarılabilir) logoyu herkes gördü mü?” Oyuncu Mark Hamill cıvıldamak Pazartesi günü #ByeByeBirdie etiketiyle. Diğerleri bu hareketi Bay Musk’ın siteye attığı son tokat olarak gördü ve bazıları inatla Twitter’a bağlanmaya ve “tweet” atmaya devam edeceklerini söyledi.

Forrester’ın başkan yardımcısı ve araştırma direktörü Mike Proulx, markaların fiil haline gelmesinin “kutsal kâse” olduğunu, çünkü bu markaların popüler kültürün bir parçası haline geldikleri anlamına geldiğini söylüyor.

“Uygulamanın kendisi her bakımdan kültürel bir fenomen haline geldi” dedi. “Bir taramada Elon Musk, Twitter’ın 15 yıllık marka değerini temelde sildi ve şimdi temel olarak sıfırdan başlıyor.”

Bay Musk, üzmeyi göze alamayacağı Twitter kullanıcılarının gazabını göze aldı. Rakibi Meta’nın bu ay gerçek zamanlı halka açık sohbetler için Threads adlı bir uygulama başlatmasıyla şirketi mali zorluklarla ve artan rekabetle karşı karşıya. Yeni uygulama, bir haftadan kısa bir süre içinde 100 milyon indirmeye ulaştı, ancak uygulamanın kullanımı inceleme altında.

Marka firması NameStormers’ın kurucu ortağı Mike Carr, Musk’ın X logosunun uğursuz bir “Big Brother” havasına sahip olarak yorumlanabileceğini söyledi. Sıcak ve sevecen olarak tanımladığı ama belki biraz modası geçmiş ve kötü bir baskıyla yüklenmiş Mavi Kuş’un aksine, yeni logo “oldukça zor” diyor.

Ancak Bay Carr, “X yeri işaretler” gibi ifadeleri çağrıştırdığını ve Bay Musk’ın platformu Twitter bagajından ayırt etmesine yardımcı olabileceğini söyledi.

Kullanılmış araba şirketi CarMax da dahil olmak üzere binlerce müşterinin isimlerinin bulunmasına yardımcı olan Bay Carr, “Bu hatayı yaparlarsa ve bu Elon Musk’tan başkasıysa, daha büyük bir risk altındadır çünkü insanlar onunla dalga geçmeye başlayabilir” dedi.

İsim X, Bay Musk ile uzun zamandır ilgileniyor. 1999 yılında, onu bulmasına yardım etti. x.com, bir çevrimiçi banka. Şirket, PayPal’ı oluşturmak için başka bir girişimle birleştikten sonra adını değiştirdi.

2017’de Bay Musk, X.com alan adını PayPal’dan geri satın aldığını söyledi. “Şu anda bir planım yok ama benim için büyük bir manevi değeri var” dedi. cıvıldamak zamanında.

Bay Musk’ın elektrikli otomobil üreticisi Tesla’nın da Model X adında bir SUV’u var. Bay Musk’ın oğullarından biri olan X Æ A-12 Musk, genellikle kısaca X olarak anılır. Twitter satın alımını kapatmak için oluşturulan holding şirketlerine X Holdings adı verildi. Bay Musk ayrıca xAI adlı bir yapay zeka şirketine de liderlik ediyor.

“X harfini seviyorum” yayımlamak Pazar günü.

Bay Musk, Twitter’da şirketin geçmiş kültürünü küçümsedi. Şirketin dahili ekip adlarında ve ürünlerinde kuş referanslarının sayısını tartıştı. Bir noktada kitle kaynaklı doğrulama özelliğinin adını Birdwatching’den Topluluk Geri Bildirimi olarak değiştirdi. Ayrıca yakın zamanda Twitter’da San Francisco’daki genel merkezinde birini etiketledi.

Değişiklikten rahatsız görünmeyenler arasında Twitter’ın kurucusu ve eski CEO’su Jack Dorsey de vardı. Pazartesi günü bir tweet’te, yeniden markalaşmanın Bay Musk’ın vizyonuna ulaşmak için “gerekli” olmasa da, bunun için bir durum olduğunu söyledi.

Dorsey, “Twitter markası çok fazla bagaj taşıyor” dedi. kitabın. “Ama önemli olan isim değil sağladığı faydadır.”

Martin Graser, San Francisco’dan bir sanatçı bir takımın parçası 2011’de en son Twitter Bird logosunun tasarımına yardımcı olan, logonun “basitlik, kısalık ve netlik” aktarmayı amaçladığını söyledi. Hedefin Apple veya Nike gibi akılda kalıcı bir logoya sahip olmak olduğunu söyledi.

Bay Grasser, Bay Musk’ın markayla ne isterse yapabileceğini söyledi, ancak “Umudum, kuşun kültürde mutlu bir anı olarak yer kaplaması veya şirketten çok kültüre ait olan logolardan biri haline gelmesi.”