Toys R Us yeni amiral mağazaları açmayı planlıyor

Kendine özgü ana renkleri ve Zürafa Jeffrey maskotuyla nesiller boyunca çocukların ilgisini çeken, bir zamanlar her yerde bulunan zincir Toys “R” Us, iflasını ilan ettikten altı yıl sonra geri dönüş girişiminde bulunacak. Ana şirketi WHP Global, Cuma günü yaptığı açıklamada, gelecek yıldan itibaren Amerika Birleşik Devletleri’nde 24’e kadar amiral gemisi mağaza açmayı planladığını duyurdu.

Toys “R” Us’ın çoğunluk hissesini 2021 yılında satın alan WHP Global, yaptığı açıklamada Toys “R” Us’un yeni mağazaların yanı sıra Go! ile ortaklık kurarak havalimanlarında ve yolcu gemilerinde de mağazalar açacağını söyledi. Perakende grubu.

Şirket, ilk havalimanı mağazasının tatil alışveriş sezonu öncesinde dünyanın en yoğun havalimanlarından biri olan Dallas-Fort Worth Uluslararası Havalimanı’nın A Terminalinde kasım ayı başında açılacağını söyledi.

WHP Global’in başkanı ve CEO’su Yehuda Schmadman yaptığı açıklamada Toys “R” Us “hızla büyüyor ve havadaki, karadaki ve denizdeki genişlememiz markanın gücünün bir kanıtıdır” dedi.

Anne Klein, Joseph Abboud ve Bonobos gibi markaların da sahibi olan WHP Global, yaptığı açıklamada amiral mağazalarının nerede açılacağını söylemedi. Bir şirket sözcüsü “önemli yerlerin” belirlendiğini söyledi.

Toys “R” Us, 2021’de New Jersey’deki American Dream Mall’da 20.000 metrekarelik amiral gemisi mağazasını açarak geri dönüş girişiminin başlangıcının sinyalini verdi. Daha sonra Toys “R” Us, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki Macy’s mağazalarında 452 market açtı.

Toys “R” Us’ın geri dönüş girişimi, çoğu e-ticaretin devam eden büyümesiyle ve ardından e-ticaretin devam eden büyümesiyle uğraşmak zorunda kaldıkları için son birkaç yılda kapanan fiziksel mağazalar için zor bir dönemde gerçekleşti. koronavirüs salgınının etkileri.

1957 yılında ilk Toys “R” Us mağazasını açan Charles Lazarus tarafından kurulan Toys “R” Us, Avustralya, Asya ve Kuzey Amerika’daki mağazalarıyla dünyanın en büyük oyuncak mağazası zincirlerinden biriydi. Ancak 2017 yılında 5 milyar doları aşan uzun vadeli borçla karşı karşıya kalan şirket, iflas korumasına başvurdu. Toys “R” Us, ABD’deki 735 mağazasının sonuncusunu Haziran 2018 itibarıyla kapattı. Toys “R” Us, Kanada ve Güney Kore’deki mağazalarıyla küresel varlığını sürdürüyor.

Güney Kaliforniya Üniversitesi Marshall İşletme Fakültesi’nde klinik pazarlama alanında yardımcı doçent olan Lars Perner, amiral gemisi Toys “R” Us mağazalarının geri dönmesini beklemediğini söyledi.

“Birçok kişinin geleneksel perakendecilerden çekildiğini gördüğünüzde bu oldukça çelişkili bir strateji” dedi.

Berner, nostaljinin yeni ana mağazalara yönelik işlerin yönlendirilmesinde rol oynamasının mümkün olduğunu söyledi.

1957’den sonra doğan pek çok ebeveyn ve çocuğun, scooter’lardan video oyunlarına, oyuncak bebeklere ve aksiyon figürlerine kadar her şeyin bulunduğu devasa Toys “R” Us mağazalarıyla ilgili hoş anıları vardır. Bazıları Zürafa Jeffrey’i, Toys “R” Us maskotunu veya kendi doldurulmuş Jeffrey’lerini gördüğünü hatırlayabilir.

Berner, “Büyürken Toys R Us’tan hediye alan ve şimdi kendi çocukları olan insanlar varsa, bu bir çekicilik olabilir” dedi.

Bay Berner, özellikle araştırmaların tüketicilerin tatile daha fazla harcama yapma eğiliminde olduğunu göstermesi nedeniyle seyahat endüstrisinden yararlanmanın başarılı olabileceğini söyledi.

Ancak Toys “R” Us’un yeni amiral mağazaları, tüketicilere telefonlarından alışveriş yapma rahatlığını sunarak Amazon gibi markalarla rekabet etmek zorunda kalacak. Mağazaların aynı zamanda Bay Berner’in “çok düşük fiyatlar sunduğunu” söylediği Walmart ve Target gibi büyük mağazalarla da rekabet etmesi gerekiyor.

Berner, “Bunun kısa vadede bir tür yenilik olabileceğini düşünüyorum” dedi. “Uzun vadede bunun başarılı olacağını görmek benim için zor olur.”