Sabrina Carpenter “Short n” Sweet’in tanıtımı bir pazarlama dehasıdır

Getty Images aracılığıyla çeşitli

“Espresso” ve “Lütfen Lütfen Lütfen” şarkıcısı, yarattığı akıllı ve esprili karakterle her fırsatta dürüst.

Bir popu yuvarlamak çivilemek zordur. Ve son zamanlarda çok az kişi bunu Sabrina Carpenter’dan daha iyi başardı.

25 yaşındaki sanatçı, altıncı albümü “Short n’ Sweet”i gelecek ay yayınlamaya hazırlanıyor, ancak bu zaten bir başarı; bu hafta Billboard Hot 100’de ilk 1 numara olan “Lütfen” albümünü çıkardı. Lütfen lütfen.” Şarkının başarısının bir kısmı, Carpenter ve onun gerçek hayattaki erkek arkadaşı, beğenilen İrlandalı aktör Barry Keoghan’ın uyumsuz bir koca, hiç iyi olmayan ve pişman bir ortak olarak rol aldığı videoya bağlanabilir: Banka soyuyor ve bir suçluya aşık olduğunu anlayınca üzgün bir şekilde bakıyor. Bu, listelerde üst sıralara çıkmasa da 3. sıraya kadar yükselen “Espresso”nun kayda değer başarısının ardından “Hollaback Girl” veya “Wrecking Ball”u anımsatan bir ifadeyi zamanın ruhuna kazımayı başardı. . Bu yaz bir noktada şarkı kafanıza takıldıysa, bu Sabrina’s Coffee.

Şarkılar çok güçlü. Ancak virüs çağında şarkı söyleme yeteneği tek başına yeterli değil ve yakın zamanda çok az kişi kamuoyunun dikkatini çekme konusunda Carpenter kadar usta olduğunu kanıtladı. Belki de erken bir işaret, Taylor Swift’in Latin Amerika, Avustralya ve Asya’daki Eras Turu’nun açılış gösterisi olarak 2023 sonu/2024 başı için rezervasyon yapması olabilir. Partinin gerçekliği başkaydı ama Carpenter akıllıca bir şekilde her geceyi bir olaya dönüştürdü. Teklisi “Saçmalık”, hafif mavimsi üç satırlık bir şakayla bitiyor ve turun her gecesi, ziyaret ettiği yerin diline ve kültürüne gönderme yapan yeni bir şakayla ortaya çıktı. (Örneğin, Buenos Aires’te: “Yatak odasına girdiğimde heyecanlanıyorum / Topu var, bana Messi / Arjantin diyor, benim en iyi arkadaşım olur musun?”) Bu, stadyum için daha az tasarlanmış bir şovmenlikti. PopCrave’den daha kalabalık. İşe yaradı ve “Saturday Night Live”daki performansına kadar devam etti ve burada “30 Rock hard” bir adam hakkında şaka yaptı.

Burada Katy Perry’nin bir zamanlar “yumuşak seks çekiciliği” olarak adlandırdığı şeyi hatırlatan bir şey var: Carpenter dahil herkesi şakanın içine çeken göz kırpmayla birlikte sunulan nefis masum bir şımarıklık. (“Saçmalık” sonsözleri ya aptalca zekice ya da zekice aptalcadır ve her zaman kurnazlık ve kontrolle sunulur.) Ancak Perry’yle arasındaki temel fark, genel strateji ve tutarlılık duygusudur. Perry, bir albüm lansmanında -şu anda yaptığı gibi- Paris’te bir elbiseyle boy gösteriyor… 100 yardalık tren Bir sonraki single’ı She’ll Try Almost Everything’in şarkı sözleriyle süslenmiş. (Belki de en dikkate değer olanı, 2017 albümü “Witness”ı tanıtmak için yaptığı 96 saatlik “Big Brother” tarzı canlı yayınıydı: göz ardı edilemeyecek bir gösteriydi ve sonuçta müziğe pek bir katkısı olmamış gibi görünüyordu.)

Ve onu suçlamak zor: Profili Taylor Swift’inkinden daha düşük olanlar için – yani diğer çalışan müzisyenler için – bir albümü piyasaya sürerken yaklaşılacak doğru açıyı bulmak zordur. Son aylarda Dua Lipa, yeni albümü “Radical Optimism”in çıkışından önce içerikler, canlı performanslar ve çok sayıda single yayınladı; Bunun aksine Billie Eilish, “Hit Me Hard and Soft”tan önce herhangi bir solo şarkıdan kaçındı.

Carpenter için müzik şu ana kadar tutarlıydı ama yaptığı asıl iş karakteri oluşturmak ve ondan sapmamaktı. Tweet’i “Lütfen Lütfen Lütfen”nin 1 numaraya yerleşmesini kutluyor Müzik aşığını dürttü Bir sanatçı kendisini eleştirenlerden isimleriyle şikayet ettiğinde (ve sonuç olarak hayranları kazıklandığında) bir güç dinamiği söz konusu olsa da, insanların giderek daha fazla konuştuğu bir dünyada onun zafer duygusu anlaşılabilir. Ünlüler hakkında özgürce sorulduğunda, aynı ünlüler karşılık verebilir ve vereceklerdir. Daha hafif bir not olarak, Carpenter’ın ekibi Times Meydanı’na, şarkıcının (minik) boyuyla ilgili sosyal medya şakalarının yer aldığı reklam panoları yerleştirdi; bu, yanıt verilecek bir alkıştan ziyade, onun farkında olduğu ve şakaya katıldığının bir onayı gibi görünüyordu. Albüm adından da anlaşılacağı gibi kısa ve tatlı.

Geçtiğimiz on iki ay boyunca, çoğu benzer bir stratejiyi takip eden bir dizi yeni yıldızın ortaya çıkışına tanık olduk. Müzik alanında – daha önce birçok makalede bahsedildiği gibi – bu yaz Carpenter’a, ilgi çekici canlı performansları ve hem şarkı yazımı hem de gösterişli estetik anlayışı onu başarılı bir ünlü yapan Chappelle Rowan katıldı. Ve filmde Glen Powell, Sidney Sweeney, Ayo Edebiri ve (özellikle) Keogan’ın da aralarında bulunduğu yeni yıldızlar aşırı bilinçli ve anlamsız görünüyorlar, onu baltalamak için nasıl algılandıklarının sürekli farkındalar. Resim, sana hatırlatırım, o kadar da ciddi değil. Şu anda kültürün hakim tarzı bu gibi görünüyor ve çekici bir tarz; büyük bir kariyer yolunda ilerleyen Carpenter’ın sezgisel bulduğu bir tarz. Yazmayı ve performansı ciddiye alıyor: Örneğin çıkış her zaman kafiyeli, her zaman takip ediyor. Ama asla bunun eğlenceli olmamasına izin vermiyor. Bu bir çıkarma işlemi, tamam. Ama bu bir kampanya gibi gelmiyor.