Nike’ın kazancı, tüketici yavaşlamasının tüm perakendecileri rayından çıkarmayacağını gösterdi

2023’ün sonuna doğru tüketici tüketiminde bir yavaşlama yaşanacaksa, dünyanın en büyük spor perakendecisi bunun işaretlerini görmüyor.

Nike (NKE) CFO’su Matthew Friend, şirketin kazanç açıklamasında şunları söyledi: “Markalarımıza ve ürünlerimize yönelik tüketici talebinin çok çok güçlü olduğunu görmeye devam ediyoruz.” “Tüketici dirençli olduğunu kanıtlıyor.”

Nike’ın satışları Amerika Birleşik Devletleri’nde yaklaşık %2 düştü ve genel satışları yaklaşık iki yıldır ilk kez Wall Street tahminlerini aştı. Ancak ilk çeyrek mali kazançlarını açıkladıktan sonra Nike yöneticileri talep endişelerinden çok az bahsetti ve satışların kritik tatil sezonunda artmasını beklediklerini söyledi.

Barclays’in ihtiyari tüketici analisti Adrian Yeh, raporu bir “rahatlama” olarak nitelendirdi çünkü bu rapor, Nike’ın, birçok kişinin 2023’ün dördüncü çeyreğinde tüketici harcamalarını yavaşlatacağına inandığı büyüyen makro rüzgarlara takılıp kalabileceği yönündeki büyüyen anlatıya meydan okuyordu. 2023’teki bazı kayıplar Cuma günü %6’dan fazla artan haberlerden kaynaklandı. Nike’ın hisseleri bu yıl neredeyse %20 düştü.

Yeh, “Tüketicilerde bir gerileme gördüğümüzde genellikle dolarda bir daralma görüyoruz, bu yüzden insanlar ikinci, üçüncü veya belki de dördüncü favori markalarından kurtulmaya başlıyor” dedi. “Ama en sevdikleri markaya para harcamaya devam ediyorlar. Bence Nike’ın yerel ve küresel bir numaralı marka olmasının gücünü gördüğünüz şey bu.”

Öğrenim kredisi ödemelerinin Ekim ayında yeniden başlaması planlanıyor ve birden fazla marka satan bazı büyük perakendeciler, bunun işletmelerindeki satışlara zarar verebileceğini belirtti.

“Bazı rüzgarlar geliyor, özellikle de [student loans]Kredi affı süresi sona erdiğinde Macy’s (M) CEO’su Jeff Gennette 22 Ağustos’ta şunları söyledi: Bir hisse senedi düşüşü gönderin Yılın geri kalanında tüketici sağlığına ilişkin endişeler hakkında.

Çoğunlukla çeşitli spor kıyafetleri satan Nike, öğrenci kredilerinden bir kez bile bahsetmedi. Ekonomik büyümenin Nike dahil pek çok kişinin beklediğinden daha yavaş olduğu Çin’de CEO John Donahue, perakendecinin azalan talep ve yeni rekabet korkusuna dayanabileceğini hissettiğini belirtti.

Hikaye devam eder

Donahue, “Çin’de spor geri döndü ve bunu hissedebiliyorsunuz” dedi. “Bu bize, makroekonomik görünüm ne olursa olsun, geleceğe ve kategorimizdeki Çinli tüketiciye dair büyük bir güven veriyor.”

Foot Locker (FL), Mayıs ayından bu yana “zor bir makro ortam” konusunda uyarıda bulunuyor ve yakın zamanda beklenenden daha zayıf bir okula dönüş alışveriş sezonunun birçok çeyrekte ikinci kez tüm yıl satış beklentisinin düşmesine katkıda bulunduğunu söyledi .

Nike da henüz bu sorunu görmüyor.

Nike’ın CFO arkadaşı, “Okula dönüş döneminde sektörden daha iyi performans gösterdik” dedi. “Çeyrek boyunca performansımıza baktığınızda, okula dönüş yaklaşırken çeyrek boyunca ivmenin arttığını gördük. Dolayısıyla tüketici perspektifinden gördüklerimiz bizi cesaretlendirdi.”

Josh Schaeffer, Yahoo Finance muhabiridir. Onu X’te takip et @_joshschafer.

Hisse senedi hareketleri de dahil olmak üzere en son borsa haberleri ve derinlemesine analiz için burayı tıklayın

Yahoo Finance’den en son finans ve iş haberlerini okuyun