Meta, AB’de Instagram ve Facebook için reklamsız abonelikler sunabilir

Şirketin planlarını bilen üç kişi, düzenleyici incelemelere ve insanların Amerika Birleşik Devletleri’nde teknolojiyi nasıl deneyimlediğine ilişkin bir işarete yanıt olarak, Meta’nın Facebook ve Instagram’ın Avrupa Birliği’ndeki kullanıcılar için reklam içermeyecek ücretli sürümlerini düşündüğünü söyledi. ve Avrupa. Hükümetin politikasına göre değişiklik gösterebilir.

Planların gizli olması nedeniyle anonimlik koşuluyla konuşan kişiler, Facebook ve Instagram abonelikleri için ödeme yapanların uygulamalarda reklam görmeyeceğini söyledi. Kaynaklara göre bu, Meta’nın gizlilik endişelerini ve AB düzenleyicilerinin diğer incelemelerini ortadan kaldırmasına yardımcı olabilir ve kullanıcılara, şirketin insanların verilerini analiz etmeye dayanan reklam tabanlı hizmetlerine bir alternatif sunabilir.

İnsanlar, Meta’nın AB’de reklamlarla birlikte Facebook ve Instagram’ın ücretsiz sürümlerini sunmaya devam edeceğini söyledi. Uygulamaların ücretli versiyonlarının ne kadara mal olacağı ya da şirketin bunları ne zaman kullanıma sunabileceği henüz belli değil.

Bir Meta sözcüsü yorum yapmaktan kaçındı.

Yaklaşık 20 yıldır Meta’nın ana faaliyet alanı kullanıcılara ücretsiz sosyal ağ hizmetleri sağlamak ve bu kitleye ulaşmak isteyen şirketlere reklam satmaktır. Ücretli katman hükmü, şirketlerin, özellikle Avrupa’da, veri gizliliği kurallarına ve diğer hükümet politikalarına uymak için ürünlerini nasıl yeniden tasarlamak zorunda kaldıklarının şimdiye kadarki en somut örneklerinden biri olacak.

Temmuz ayında, Avrupa Birliği’nin en yüksek mahkemesi Meta’nın, kullanıcılardan açık onay almadığı sürece, Facebook, Instagram ve WhatsApp dahil olmak üzere kendi platformlarındaki kullanıcılardan ve ayrıca üçüncü taraf web sitelerinden ve uygulamalarından toplanan verileri birleştirmesini etkili bir şekilde yasakladı. Ocak ayında şirket, kullanıcıları Facebook’u kullanmanın bir koşulu olarak kişiselleştirilmiş reklamları kabul etmeye zorladığı için İrlandalı düzenleyiciler tarafından 390 milyon Euro para cezasına çarptırıldı.

Bu hükümler, insanların çevrimiçi verilerini korumaya yönelik dönüm noktası niteliğindeki Avrupa Genel Veri Koruma Yönetmeliği’nin (GDPR) 2018’de yürürlüğe girmesinden kaynaklanmaktadır.

Meta’nın ücretli abonelik oluşturmaya açık olması, 27 ülke ve yaklaşık 450 milyon nüfusa sahip Avrupa Birliği’nde yaşayanların, yeni yasa, yönetmelik ve yargı kararları nedeniyle tüketici teknolojisi ürünlerinin farklı versiyonlarını nasıl görmeye başlayabileceğini gösteriyor.

Son haftalarda, yasa dışı içeriğin çevrimiçi akışını durdurmak için Dijital Hizmetler Yasası adı verilen yeni bir AB yasasının yürürlüğe girmesiyle bölgedeki TikTok ve Instagram kullanıcıları, sosyal medya akışlarını oluşturmak için kişisel verilerin kullanımını da engelleyebildi. . Snapchat ve ölü Pazarlamacıların kişiselleştirilmiş reklamlarla Avrupa’da 13-17 yaş arasındakileri hedeflemesi yasaklandı.

Gelecek yıl, teknolojiye odaklanan bir başka AB yasası olan Dijital Piyasalar Yasası yürürlüğe girecek. Bu, büyük teknoloji platformlarını rekabeti teşvik etmek için belirli iş uygulamalarını değiştirmeye zorlayacak ve Apple’ın Avrupa Birliği’ndeki kullanıcıların ilk kez iPhone ve iPad’lerine App Store’a alternatif indirmelerine izin vermesi beklendiğinden geniş kapsamlı etkileri olacak. .

Columbia Üniversitesi’nden hukuk profesörü ve Digital Empires: The Global Battle to Control Terrorism kitabının yazarı Anu Bradford, “Bu, teknoloji şirketlerinin AB dijital düzenlemelerine bağlı kaldıklarını gösteriyor; bu da onların hükümetlere değil, hükümetlere bağlı kaldıklarını gösteriyor” dedi. . Teknoloji düzenlemesi.”

Aynı zamanda Messenger’ın da sahibi olan Meta, AB düzenleyicilerinin özel incelemesine maruz kaldı. Mayıs ayında Avrupa Birliği, Silikon Vadisi şirketini, şirketin reklam teknolojisini geliştirmek amacıyla Avrupa vatandaşlarına ilişkin verileri ABD sunucularına göndererek gizlilik yasalarını ihlal ettiği için 1,2 milyar Euro para cezasına çarptırdı. Meta karara itiraz etti.

Meta, 2021’deki veri sızıntısı nedeniyle 265 milyon Euro’luk para cezası da dahil olmak üzere diğer GDPR ihlalleri nedeniyle para cezasına çarptırıldı. İrlandalı düzenleyiciler ayrıca bir WhatsApp vakasındaki ihlaller için 225 milyon Euro ve veri sızıntısı için de 17 milyon Euro para cezası uyguladı.

İki kişi, Meta’nın bazı uzmanlarının, Facebook veya Instagram’ın ücretli bir sürümüne erişmeye devam ederken kullanıcılara reklam tabanlı bir hizmetten vazgeçme seçeneği vermenin bazı Avrupalı ​​düzenleyicilerin kaygılarını hafifletebileceğine inandığını söyledi. Birkaç kişi ücretli sürümü seçse bile böyle bir seçeneğin kullanıma sunulmasının Meta’nın bölgedeki çıkarlarına hizmet edebileceğini söylediler.

Meta, düzenleyici kaygılar nedeniyle X’in rakibi olan (eski adıyla Twitter) yeni Threads uygulamasını Avrupa’da piyasaya sürmedi.

Avrupa, Kuzey Amerika’dan sonra Meta için en karlı ikinci bölgedir. Meta’nın finans şefi Susan Lee, Nisan ayında yaptığı açıklamada, Avrupa Birliği’ndeki reklamların şirketin toplam işinin yüzde 10’unu temsil ettiğini söyledi. Meta’nın toplam geliri geçen yıl yaklaşık 117 milyar dolardı.

Avrupa’daki zorlukların yanı sıra Meta, küresel ekonomik gerilimlerin reklam satışlarının büyümesini engellemesinin ardından işini yenilemeye çalışıyor. Ayrıca, şirketin CEO’su Mark Zuckerberg tarafından desteklenen ve henüz ilk günlerinde olan pahalı bir proje olan sürükleyici dijital metaevren vizyonunu hâlâ zorluyor. Yöneticiler yapay zeka teknolojilerini geliştirmeye ve bunları daha fazla Meta ürününe entegre etmeye odaklanıyor.