Mattel, amiral gemisi Matt Mason, Big Jim ve Pulsar’ın atıl markalarını yeniden piyasaya sürüyor

Barbie eski arkadaşlarla tanışmak üzere. Popüler moda bebek üreticisi Mattel, yıllardır oyuncak raflarında olmayan üç uykulu çizginin tozunu alıyor: Binbaşı Matt Mason, Big Jim ve Pulsar.

Three Action Heroes’un yeniden ortaya çıkışı, Mattel CEO’su Yinon Kreese tarafından eski markaları yeni nesiller için canlandırarak şirketin fikri mülkiyetinden yararlanmak için tasarlanan bir stratejinin parçası.

Mattel, bu hafta San Diego’daki pop kültürü fan festivali Comic-Con International’da Back in Action adlı bir şemsiye posteri altında oyuncak serilerini yeniden tanıtacak.

Mattel’in küresel pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı PJ Lewis, “Sudaki ayak parmağımız bu” dedi. “Geri İşlemde, IP adresimizi geçerli tutmamıza ve bir sonraki adımı belirlememize yardımcı oluyor.”

Bay Craze’in stratejisi Mattel’in rotasını değiştirmesine yardımcı oldu sarkan servet 2018’de göreve başladığından beri. Şirket, 2021’de satışlarında yüzde 19’luk bir artışla 5,5 milyar dolara ulaştığını bildirdi ve tedarik zinciri darboğazlarına ve artan hammadde maliyetlerine rağmen yüzde 8 ila yüzde 10’luk bir büyüme öngörüyor. geri İkinci Çeyrek Sonuçları Perşembe).

Son oyun yapımcısının başarısının bir kısmı eski markaların genişlemesinden kaynaklanıyor. Barbie, filmlerden biri olan Margot Robbie’nin başrol oynadığı bir canlı aksiyon filminde görünecek. Onlarca film iş başında Live View dahil birçok Mattel markası için sıcak tekerlekler filmi JJ Abrams’ın Bad Robot Productions ve One evrenin efendileriNetflix ile ortaklaşa. Büyük ekrana yönelen diğer markalar arasında Thomas the Tank Engine, Magic Eight Ball ve Polly Pocket yer alıyor.

“The Toys of He-Man and Masters of the Universe” kitabının baş yazarı Danny Iardley dedi.

Ancak Mattel, onlarca yıldır oyun raflarında olmayan markaların dikkatini nasıl çekecek?

Astronot Matt Mason 1967’de tanıtıldı ve çocuklar uzay araştırmalarına olan ilgilerini kaybetmeye başlayana kadar başarı elde etti. 2019’da Tom Hanks’in uzay adamı hakkında yakında çıkacak bir filmin yapımcılığını ve başrolünü üstlenmesiyle pop kültüründe yeniden ortaya çıktı. Big Jim 1971’de geldi, Pulsar 1976’da onu takip etti ama onlar da onlarca yıl halkın gözünden uzak kaldılar.

BMO Capital Markets’te oyun endüstrisini kapsayan bir analist olan Gerrick Johnson, üçlünün yeniden tanıtılmasının finansal açıdan mantıklı olduğunu çünkü Mattel’in kapalı uçlu mülklerden gelir elde etmediğini söyledi.

“Fikri mülkiyete sahipsiniz, bu yüzden pazarlamayı yakalama fırsatı var” dedi. “En büyük artılardan biri, kötü performans gösteren veya hiç performans göstermeyen bir oyunu yükseltmektir.”

Şirketin başkanı ve COO’su Richard Dixon, Mattel’in atıl bir markayı canlandırma stratejisinin önce sıkı hayranların ilgisini çekmek olduğunu söyledi. Eğer alırlarsa, bir sonraki adım bağlantılı içerik bulmak ve çocuklar için bir oyun koleksiyonu oluşturmaktır.

Bu formül kullanılarak görülebilir evrenin efendileri1980’lerde tanıtılan ve hızla 2 milyar dolarlık bir franchise haline gelen . He-Man liderliğindeki çizgi kaybolduktan sonra, Mattel onu fırçaladı, ancak yıllar sonra bir koleksiyoncu ürünü olarak yeniden canlandırdı. Ardından geçen yıl Netflix’te bir animasyon dizisi izledi – biri yetişkinler için diğeri çocuklar için – perakendecide oyun çizgileri eşliğinde.

Bay Dixon, “Markayı anlamlı bir şekilde geri getirmemiz gerekip gerekmediğini test ediyor ve görüyoruz” dedi.

Masters of the Universe’in başarısından cesaret alan Mattel, 2010 yılında tanıtılan ve şirketin en çok satanlarından biri haline gelen bir grup ürkütücü moda bebeği Monster High için aynı formülü kullanıyor. 2018’den beri raflarda olan bebekler, geçen yıl “Skullector” serisiyle geri dönüş yaptı. Mattel ayrıca bu hafta Comic-Con’da Anna Frankie Stein’ın süper kahramanı olan Voltajous adlı özel bir bebeği tanıtmayı planlıyor ve Ekim ayında Nickelodeon’da ve Paramount+’da yayınlanacak bir Monster High canlı müzik şovunu duyurdu.

Mattel, Binbaşı Matt Mason, Big Jim ve Pulsar ile durumu test etmek için oyun şirketleri için önemli bir pazarlama alanı haline gelen Comic-Con’u kullanıyor. Hasbro ayrıca Nerf ve Transformers gibi markaların yanı sıra Dungeons & Dragons fantezi serisinden ilk oyuncak serisini ve GI Joe’nun özel karakteri Dr. Zihin Bükücü. (Geçen hafta, The New York Times duyurmak Wordle’a dayalı bir masa oyunu geliştirmek için Hasbro ile ortaklık kurdu.)

Binbaşı Matt Mason gibi markaları yeni bir nesle yeniden tanıtmak, beraberinde zorluklar getiriyor. Yeni başlayanlar için Back in Action üçlemesindeki oyunlar uzun süredir raflarda.

Johnson, “Yedi yaşındaki hiçbir baba Binbaşı Matt Mason’ın ne olduğunu bilemez” dedi.

Mattel, nesiller arasındaki farkı kapatmaya yardımcı olmak için 80’li yıllardan itibaren koleksiyonerlere hitap edecek daha küçük boyutlu oyuncaklar sunacak.

Antik oyuncakların tarihini araştıran Toy-Ventures dergisinin yayıncısı Brian Hailer, “Bu şekil figürü koleksiyoncular arasında çok seviliyor” dedi. “Bu insanlar Big Jim ya da Pulsar’ı o kadar önemsemeyebilirler ama o bakışı da satın alabilirler.”

Ve eğer yaparlarsa, Back in Action markalarının isimlerinin hakkını vereceğinin bir işareti olabilir.