GTA’nın yayıncısı karmaşık bir saatlik eğlence fiyatlandırma algoritması belirliyor

Take-Two Interactive’in CEO’su Strauss Zelnick, en iyi zamanlarda bile tartışmalı bir konu olan eğlencenin, özellikle de video oyunlarının nasıl fiyatlandırıldığı konusundaki tutumunu dile getirdi. Yöneticinin felsefesine göre bu, görünüşte basit bir algoritma ile hesaplanabilir, ancak gizli doğası, etkinliğini belirsiz hale getirir.

Şirket sırasında 2024 2. Çeyrek kazanç açıklaması (teşekkür ederim, eXputer), Zelnick’e daha geniş medya ortamında abonelik hizmetleri fiyatlarının artmasıyla ilgili bir soru soruldu. Yönetici soruyu yanıtladı ancak bunun “bizim işimizle hiçbir ilgisi olmadığını” belirtti ve ardından tüketicilerin oyunlar için ödedikleri fiyat karşılığında ne kadar değer elde ettikleri konusundaki tutumunu açıkladı:

“Herhangi bir eğlence mülkünün fiyatlandırılması açısından, algoritma temel olarak beklenen eğlence amaçlı kullanım değeridir; bu, saat başına değerin beklenen saat sayısıyla çarpılması artı mülkiyetin gerçekten kendisine ait olması durumunda müşterinin mülkte elde ettiği nihai değer anlamına gelir. “Kiralanan veya paylaşılan demiyorum.” “Ve bunun tüm karavan türleri için geçerli olduğunu göreceksiniz. Bu standarda göre, ön hat ücretlerimiz hala çok düşük çünkü uzun saatler süren katılım sunuyoruz.”

Bunu birkaç kez okumak zorunda kaldık ama Zelnick’in şunu açıklaması faydalı oldu: “Değer paylaşımı çok yüksek. Bu nedenle, bir bütün olarak sektörün tüketicilere fiyat-değer açısından harika bir fırsat sunduğunu düşünüyorum. Ve bu bu mutlaka sektörün güçlü olduğu anlamına gelmez.” Fiyatlandırma veya fiyatlandırma gücü kazanmak isteme. Ancak sunulan çok büyük bir değer var.”

Bizim görüşümüze göre, Zelnick’in vardığı nokta, bir sonraki Grand Theft Auto gibi bir oyuna sahip olmanın algılanan değerinin, müşterinin onu ne kadar hevesle beklediğine ve sonrasında ne kadar derinden etkileşime girdiğine bağlı olarak, orantılı olarak daha büyük olduğudur. serbest bırakmak. Bu ölçüyle onun amacını görebilir ve hatta bir dereceye kadar onunla aynı fikirde olabiliriz. Örneğin, 2019’da PS4’e gelen ve sonsuza kadar tekrar oynanabilen Civilization VI’ya yüzlerce saat ayırdık. Durumun böyle olduğunu bilseydik, daha fazla ön ödeme yapmak o kadar külfetli görünmezdi, ancak sorun da burada yatıyor.

Zelnick son olarak bazı düşüncelerle sözlerini bitiriyor: “Buradaki stratejimiz, tüketicilere talep ettiğimizden çok daha fazla değer sunmaktır. Sektörde çok az sayıda fiyat artışı oldu. Bazı ön uç ürünler için örneğin 70 dolarlık fiyat artışı, bunun nedeni.” “Nesiller sonra uzun yıllardan beri ilk artış. Bu nedenle tüketicilere bir kez daha büyük değer sağladığımızı düşünüyorum.”