Google, video reklamların sıcak ayağında

Google, reklamverenleri video reklamları nereye yerleştirecekleri ve ABD yaptırımlarını ihlal edip etmedikleri konusunda yanılttığı iddialarıyla ilgili incelemeyle karşı karşıya. beğenmek daha önce bahsetmiştim Wall Street GazetesiAraştırma Analiz şirketi Adalytics’ten Google’ın, Google’ın kendi standartlarını ihlal edecek şekilde sitelere reklam yerleştirerek “dijital reklamcılıkta medya alıcılarına milyarlarca dolara mal olabileceğini” belirtiyor.

Rapor, Google’ın YouTube’a ve Google Video İş Ortakları adı verilen web’deki diğer sitelere yerleştirdiği TrueView adlı bir video reklam biçimine odaklanıyor. Bu reklamlar videolar sırasında görünür ve izleyicilere beş saniye sonra reklamı tamamen atlama seçeneği sunar. Reklamverenler, yalnızca izleyici reklamı en az 30 saniye atlamadan (veya 30 saniyeden kısaysa reklamın tamamını) izlerse reklam için ödeme yapar.

iken dergi Google’ın bu reklamların “yüksek kaliteli sitelerde, sayfanın ana video içeriğinden önce, sesli olarak” görüneceğini vaat ettiğini kaydeden Adalytics, 2020’den 2023’e kadar 1.100 markanın verilerine dayanarak durumun yüzde 80 oranında böyle olmadığını tespit etti. . .

Bunun yerine Adalytics, Google’ın ekranın köşesinde görünen küçük, sessiz video oynatıcılara reklam yerleştirdiğini keşfetti. Ayrıca, bazı durumlarda “atla” düğmesini gizlediğinden, bazen “izleyiciden herhangi bir etkileşim veya başlatma olmadan” bir döngüde otomatik olarak oynatıldığını da buldum. Adalytics, bunu “Google’ın TrueView reklamları için kalite standartlarının doğrudan ihlali” olarak nitelendiriyor ve reklam tamamlanma oranlarının “yapay olarak şişirilmesine” yol açabileceğini söylüyor. Bu, reklamverenlerin, Google’ın vaat ettiklerini karşılamayan reklam görüntülemeleri için ödeme yapıyor olabileceği anlamına gelir.

içinde Çarşamba günü cevap gönderildiGoogle, Adalytics’in iddialarını “son derece yanlış” olarak nitelendiriyor. Raporun, reklamverenlerin paralarının çoğunu Google video ortak sitelerinde görünen kampanyalara harcadığını “yanlış bir şekilde ima ettiğini” belirtir. Şirket, “video reklam kampanyalarının büyük çoğunluğunun YouTube’da yayınlandığını” savunuyor.

Google ayrıca, reklamverenlerin üçüncü taraf web sitelerine yerleştirdikleri reklamları inceleyebileceğini ve bunların belirli sitelerde görünmesini engelleyebileceğini de söylüyor. Şirket, yayıncıların “yıkıcı, istilacı veya aldatıcı reklam sunma uygulamalarına girmesini” de yasakladığını ekliyor.

Reklam endüstrisi izleme grubu Check My Ads’in kurucu ortağı Nandini Jami, Çok büyük bir tutarsızlık fark ettim Google’ın aramaya yanıt olarak kullandığı dil. Google’ın blog yazısı, “herhangi bir zamanda” üçüncü taraf sitelerde reklam göstermekten “vazgeçme seçeneği” sunduğunu belirtiyor, ancak Jammi’ye göre durumun böyle olmadığını tespit etti. Google’ın kendi destek sayfası:

30 Eylül 2021 tarihi itibariyle yeni Video işlem kampanyaları Oluşturduğunuz Google Ads, tüm Google ağlarında en iyi performansı sağlamak için otomatik olarak Google Video İş Ortaklarını kullanır, geri çekemeyeceksin Video kampanyaları için bir Google Video iş ortağı [emphasis ours].

Google sözcüsü Christopher Lawton söyledi kenar “Birden çok türde kampanya vardır ve Google Video İş Ortaklarına bunların her birini devre dışı bırakmalarını öneriyoruz.” Lawton, üçüncü taraf sitelerini performans kampanyalarından hariç tutmak isteyen reklamverenlerin “hesap temsilcileriyle her zaman çalışabileceklerini” belirtiyor.

Ancak buradaki tek endişe düşük kaliteli reklamlar değildir. Google, üçüncü taraf ortaklarını incelediğini söylerken Video Reklamları Güvenlik Sözü’ndeki kriterlere göre, bu, reklamları gösterdiği bazı web siteleriyle çelişiyor gibi görünüyor. Adalytics özellikle, Google’ın Google Play Store’da bulunmayan Android uygulamalarında reklam gösterdiğine dair çok sayıda rapora dikkat çekiyor. Bu raporlardan bazıları İran da dahil olmak üzere ABD hükümeti tarafından yaptırım uygulanan ülkelerdeki geliştiricilerden geliyordu. Adalytics tarafından belirtildiği gibi, bu durum, reklamverenlerin yaptırım uygulanan kuruluşları istemeden zorlayıp zorlamadığına dair endişeleri artırıyor.

Buna ek olarak, Reklamlarımı Kontrol Et raporu Adalytics Search’ü parçalara ayırarak, Rusya devlet kontrolündeki medya siteleri gibi Google’ın reklamlarının görüntülenmesine izin verdiği birkaç şüpheli üçüncü taraf sitesini vurgular. Bugün Rusya Ve Pravda. Check My Ads tarafından bahsedilen diğer siteler arasında sağ taraftaki bağlantı noktası yer alır Breitbartki zaten 4.000’den fazla reklamveren tarafından engellendi; Aşırı sağcı finans blogu sıfır çitbu … idi Geçen yıl Rus propagandası yapmakla suçlandı.; Ve haber maks.dava edilen bir başka sağcı kuruluş haber yaptığı için iftira Kanıtlanmamış Dominion oy komplosu üzerine.

Adalytics ve Check My Ads’e verdiği bir bildiride Avrupa Parlamentosu Üyesi Paul Tang, Parlamento’nun Rus web sitelerinde görünen reklamlar için ödeme yapmış olabileceği konusunda Google’ı eleştirdi. Tang, “Google kendisini diktatörlerin kuklası yapıyor ve Avrupa Parlamentosu’nu çamura sürüklüyor” diyor. “Kasım 2022’de Rusya Federasyonu’nu terörü destekleyen devlet ilan eden aynı parlamento, YouTube’un skandal sistemi yüzünden Pravda gibi Rus propaganda sitelerinde reklam yapıyor.”

Bu noktada Google için sırada ne olduğu belli değil, ancak Jami şöyle diyor: kenar Reklamverenler, kötü reklamlara harcanan parayı geri alma hakkına sahiptir. “Reklamverenler yalnızca bir geri ödemeyi hak etmekle kalmaz, aynı zamanda Google’ın kendilerine şu ana kadar verdiği verileri denetlemek için ihtiyaç duydukları verileri de hak ederler çünkü Google’ın onlara doğru miktarı geri vereceğinden emin olamayız.”

Reklamlarımı Kontrol Et ayrıca, reklamverenleri Google’dan yalnızca ortak sitelerde yayınlanan reklamlar yapmasını istemeye ve arama deviyle bu siteleri nasıl kontrol ettiğini paylaşmaya davet ediyor.

Reklam şirketleri şimdiden Adalytics sonuçlarına yanıt vermeye başlıyor… ve bu Google için hiç de iyi görünmüyor. Bir yazılım reklam yönetimi şirketi olan Black Bean Media’nın kurucu ortağı Michael Feely diyor kenar Bu, Google ekosistemine katılan reklamverenler için bir uyandırma çağrısı olmalıdır. [and] Genel olarak otomatik video satın alma. “