Fanatikler resmi buz hokeyi partneri olarak adidas’ın yerini aldı

Lig Salı günü yaptığı duyuruda, Fanatiklerin 2024-25 sezonundan itibaren NHL’de orijinal snowboard üniformaları ve formaları üreticisi olarak Adidas’ın yerini alacağını duyurdu.

Anlaşma 10 yıl süreyle geçerlidir. Mali şartlar açıklanmadı. Bu, Fanatics markasının profesyonel bir spor tesisi için ilk kez bir oyuncunun formasına doğrudan yerleştirilmesidir.

Fanatikler, yaklaşık yirmi yıldır NHL’nin perakende ortağıdır. 2017’den beri ürettiği replika formalar da dahil olmak üzere çok çeşitli NHL giysilerinin resmi üreticisi olmaya devam edecek. Fanatikler ayrıca 2024-25’ten itibaren tüm NHL on-ice görevlileri için üniforma üretecek.

NHL Komiseri Gary Bateman yaptığı açıklamada, “Fanatiklerle ortaklığımızın bu genişlemesi, oyuncularımıza ve hayranlarımıza yenilik, performans ve hizmete yönelik ortak taahhüdümüzün bir yansımasıdır” dedi. “Fanatikler, e-ticaret ve perakende operasyonlarında kanıtlanmış bir sicile, lisanslı taraftar ürünlerine ve performans ekipmanlarına sahip spor endüstrisinde bir pazar lideridir; oyuncularımız ve taraftarlarımız, Fanatiklerin tüm spor dallarında en iyi formalar için sunacaklarını sabırsızlıkla bekleyebilirler. ”

ESPN, geçen Temmuz ayında Adidas’ın NHL formaları yapmak için yedi yıllık bir sözleşme uzatma kararı almadığını bildirdi.

Fanatics CEO’su Michael Rubin Enterprises, 2005’ten beri NHL’nin e-ticaret operasyonunu yürütüyor. Fanatics, birkaç NHL arenasında ve NHL All-Star Game ve Winter Classic gibi etkinlikler için yerinde perakende mağazaları işletiyor. Ayrıca Manhattan’da 2021’de açılan bir amiral gemisi NHL perakende mağazası işletmektedir.

Fanatics, 2017’den bu yana leke tutmaz kumaşlar kullanan ve kolay saklama için katlanabilir bir jarse logosu ekleyen simüle fan tasarımının bir yeniliği olan “Breakaway”i üretti. Fanatikler ayrıca 2018’den beri NHL’nin Authentic Pro serisini – NHL oyuncuları, koçları ve personeli tarafından giyilen antrenman kıyafetleri ve başlıkları – üretti.

Fanatics Commerce CEO’su Doug Mack, ESPN’e “Bu, NHL ile ortaklığımız için doğal bir ilerleme” dedi. “Ekibimize, ortaklar için büyük sonuçlar sağladığımızda ve onların hayranlarına hizmet etme biçimlerine yenilik getirdiğimizde, bunun bize birlikte daha fazlasını yapma hakkı verdiğini söyledim.”

Fanatics markası ilk kez bir oyuncunun formasına doğrudan yerleştirilse de, Fanatics’in bir maç için forma yaptığı ilk sefer değil.

Mack, “Fanatics markası hayranlar tarafından oldukça iyi biliniyor, ancak genellikle bir e-ticaret şirketi olarak görülüyoruz” dedi. “İlk kez bir performans ürünü üretmiyoruz, ancak bu tür bir performans ürününün yapımında şimdiye kadar gördüğümüz en büyük şey bu olacak.”

Örneğin, Nike, Major League Baseball’un “resmi kıyafeti”dir, ancak fanatikler, Majestic’i satın aldığı 2017’den bu yana MLB’nin 30 takımın tümü için Nike markalı formalar yapmıştır. Toplamda, Fanatikler her sezon yaklaşık 100.000 MLB forması üretiyor. Fanatikler ayrıca internette ve perakende mağazalarında satılan, Nike logolu orijinal NFL formaları da üretiyor.

NHL’nin pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Brian Jennings, fanatiklerin Fanatics’i maçta giyilen formalar yerine replika giysiler yapan bir şirket olarak tanıyabileceğini ve bunun ligin yeni orijinal forma üreticisi etrafında algı sorunlarına yol açabileceğini kabul etti.

Jennings, “Bu adil. Başlangıçta biraz korku olabileceğini anlıyorum, ancak fanatiklerdeki takıma çok güveniyorum,” dedi. “Soyunma odamızdan diğer liglerle yaptıklarına kadar tarihe bakıyorum ve bence bunu yapabilecekler.”

Jennings, bu güvenin bir kısmının fanatiklerin göreve nasıl yaklaştığında yattığını söyledi. Reebok ve Adidas’ta tişört lansmanı deneyimine sahip üst düzey yöneticileri var. Fanatikler formayı yeniden icat etmeyi de düşünmüyorlar – en azından ilk başta. Adidas’ın formalarını üretmek için kullandığı Quebec, Saint-Hyacinthe’de bulunan aynı fabrikayı kullanacaklar. Formanın özellikleri tamamen aynı olacaktır. Jennings, bazı kumaş ve malzemelerde farklılıklar olsa da şu anda kullanımda olan gömlekler için “anlatmanın neredeyse zor olacağını” söyledi.

NHL, buz formalarındaki ilk önemli değişikliklerin, farklı kumaş seçeneklerinin ve paten yırtılmalarına karşı koruma gibi oyuncu güvenliği yeniliklerinin tanıtıldığı 2026-27 sezonunda olabileceğini belirtti.

Ulusal Hokey Ligi, Adidas’ın hokey forması işinden çekildiğini öğrendiğinde, Jennings, orada başka neler olduğunu görmek için “rekabet ortamını” araştırdığını söyledi. Kısa sürede, özellikle bir giyim üreticisi ve e-ticaret perakendecisi olarak mevcut ortaklıkları göz önüne alındığında, Fanatiklerin bir gömlek üreticisi olarak lige “çok çekici” bir şey sunduğu anlaşıldı.

Jennings, ESPN’e “Yolun her adımında, ürün taahhüdünde, performans taahhüdünde, tasarım taahhüdünde bu artışı gördüm” dedi. “Perakende sektöründeki değişikliklerin son beş yıl içinde dramatik olduğunu düşünüyorsanız, önümüzdeki 10 yıl içinde daha da dramatik olacaklar. Michael Rubin ve üst düzey ekibi tarafından yönetilen Fanatikler, kesinlikle vizyonerler.”