Birkenstock, sandaletleri trend olmaya devam etse de temkinli bir görünüm sergiliyor

New York
CNN
—

Birkenstock sandaletler her zamankinden daha pahalı olabilir ve popüler ayakkabılar da alışveriş yapanlar arasında popülerdir. Ancak tüm bunlara rağmen şirket, gelecek yıl hala daha düşük kar beklediğini söylüyor.

Alman ayakkabı üreticisi oldu Kamu Anonim Şirketi Ekim ayında, Perşembe günkü halka arzın ardından ilk üç aylık sonuçlarını açıkladı. Güçlü satışlara rağmen şirket, 2024 için temkinli bir görünüm sergiledi ve “marjları etkileyen ılımlı rüzgarlar” beklediğini söyledi.

Birkenstock Perşembe günkü haberin ardından hisseler yaklaşık %8,5 düştü.

Şirket, 2023'teki %32'ye kıyasla “planlanan artan maliyetlerin” baskısı altında tüm yıl için düzeltilmiş kazanç marjının yaklaşık %30 olmasını beklediğini söyledi.

Ayrıca şirketin daha fazla pazara genişlemesi ve daha fazla perakende mağazasına ve dağıtım sistemine yatırım yapması nedeniyle gelirlerin 2024 yılında geçen yıla göre %17 ila %18 oranında artmasını bekliyor.

Şirket, birim satışlardaki %6'lık artış ve ortalama satış fiyatındaki %14'lük artışın etkisiyle 2023 yılında geçen yıla kıyasla satışlarında %20'lik bir artış bildirdi.

“Satışları bu çeyrekte iyi performans gösterdi. Tüm yıl için satış tahminleri de gelecek yıl için tahminlerin üzerinde gerçekleşti. Hisse senedinin düşmesine neden olan en büyük şey “Bu onların marjlarla ilgili yorumlarıydı.”

“Halka arz sırasında ve halka arz sonrasında onları gerçekten yiyip bitiren gerçekten güçlü bir kârlılığa sahipler. Bu yıl için marjlar büyük ölçüde enflasyon nedeniyle düştü ve biraz daha ihtiyatlı bir şekilde yönlendirildiler.”

Markaya olan talebin sürekli olması nedeniyle şirketin tatil sezonunda büyük bir indirime başvurmak zorunda kalmadığını söyledi. Gilmartin, bu yıl dağıtım merkezlerine yapılan yatırımların gelecekteki büyüme için gerekli olan “kısa vadede ters rüzgarı” temsil ettiğini söyledi.

“Ek kapasite devreye girdikçe marjların yeniden hızlanmasını bekliyoruz” dedi. “Genel olarak marka, dördüncü çeyrekteki güçlü satış büyümesi ve şu ana kadarki teşvik edici ilk çeyrek trendleriyle sağlıklı olmaya devam ediyor. Şirketin gerçekten yüksek kaliteli ürünleri var. Birkenstock ayakkabısını giydiğinizde, sağladığı tabanın ne kadar iyi olduğunu fark edeceksiniz. gerçekten rahat.”

Piyasa ayakkabı analisti Beth Goldstein, su geçirmez köpük versiyonu için yaklaşık 50 dolardan, kendine özgü lüks deri stilleri için 200 dolara kadar fiyatlara sahip olan Birkenstock sandaletlerinin, rahatlık arayan yaşlı tüketiciler ve piyasadan ilham alan genç alışverişçiler tarafından benimsendiğini söyledi. TikTok. Circana araştırma şirketi.

“Bu birinci sınıf bir ürün, ancak diğer lüks ürünlerle karşılaştırıldığında Birkenstock'a oldukça erişilebilir” dedi.

Birkenstocks'un 10 yıl önce üst düzey moda markalarıyla yapılan işbirlikleri ve kürk astarlı versiyonlar gibi yenilikler sayesinde yeniden canlandığını söyledi. Sonra salgın vurdu.

Goldstein, “Bu sandaletlerin rahatlığı, pandemiden önce zaten yaygın olan rahat, gündelik giyim trendiyle örtüştü ve bu trendi hızlandırdı. Birkenstock bu fikrin ön saflarında yer aldı” dedi ve bir süre daha böyle kalması mümkün. yapı.

“Tüketicilerin daha şık tarzlara yöneldiğine dair bir kanıt yok. Günlük rahatlık tüketiciler için önemini koruyor” dedi.