Beyoncé ve Taylor Swift nasıl yeni bir tür film anlaşması imzaladı?

DealBook, pop yıldızlarının film anlaşmalarının nasıl kolaylaştırılacağı konusunda 2018’de yasada bu değişikliği öneren Adalet Bakanlığı’nın antitröst bölümünün eski başkanı Makan Delrahim ile konuştu.

SWIFT anlaşması birkaç yıl önce hayal bile edilemeyecek bazı koşulları içeriyor. 1938’de Adalet Bakanlığı o zamanın beş büyük stüdyosuna (MGM, Paramount, RKO, 20th Century Fox ve Warner Brothers) film endüstrisini tekeline aldıkları ve katılımcıları olumsuz anlaşmaları kabul etmeye zorladıkları için dava açtı. 1948’de stüdyolar, tiyatrolara sahip olma veya onları kontrol etme yeteneklerini sınırlayan “azami rıza kararları”na girdi. Delrahim, zamanla bu fermanların sektör için fiili standartlar haline geldiğini ve fermanlar hâlâ yürürlükte olsaydı Swift ve Beyoncé’nin yaptıkları anlaşmaları tamamlayamayabileceğini söyledi.

Delrahim, yayın, kablolu yayın ve televizyonun tiyatrolar için yeni rekabet türleri yaratmasından önce uygulamaya konan fermanları, “yeniliği ve tüketici yanlısı iş uygulamalarını engelleyen” “serbest piyasalara yönelik yanlış yönlendirilmiş hükümet müdahalesi” olarak gördüğünü söyledi. Bir süre kamuoyunun görüşünü aldıktan sonra federal yargıçtan rıza kararlarını feshetmesini istedi ve mahkeme de bu kararı kabul etti. Delrahim, kararnamelerin belirli bölümlerinin süresinin dolmasının film anlaşmalarında yeni yeniliklere olanak sağladığını söyledi.

Swift, tüm sinema salonları için AMC ile tek bir anlaşma yapmayı başardı. Sahip olduğu sinemaların tamamını kapsayan diğer sinema zincirleriyle anlaşma yapabilir. Paramount’un rıza kararnameleri uyarınca, olağan uygulama, aynı anda bir grup tiyatroya lisans vermek yerine tiyatrolarla bireysel olarak pazarlık yapmaktı. Ancak yasa değiştiği için Swift’in bireysel tiyatrolarla pazarlık yapmasına gerek kalmadı. Sadece AMC ile pazarlık yapması gerekiyordu. Delrahim, yeni yöntemin “daha verimli olduğunu ve Taylor Swift’in AMC ile anlaşması gibi yenilikçi uygulamalara olanak sağladığını” söyledi.

Başka bir değişiklik, daha düşük minimum bilet fiyatlarına izin veriyor. Daha önce bir stüdyo, fiyatları belirli bir tabanın üzerinde tutabilmek için sahneye ihtiyaç duyamıyordu. “Yönetmelikler yürürlükte olsaydı, muhtemelen Bayan Swift’in yaklaşan filmi için doğum yılını yansıtan özel fiyata izin verilmezdi” dedi. “Erken talep nedeniyle fiyatı düşük olabilir, ancak tüketici ve Bayan Swift’in hayranları için harika.” Beyoncé’nin biletleri 22 dolar olarak fiyatlandırılacak ve bu aynı zamanda tören sırasında tolere edilemeyecek minimum fiyattır.