Barbie, Transformers ve Farklı Yollar – The Hollywood Reporter

Mattel ve Warner Brothers. ‘Barbie’

Everett

Eylül 2018’de Mattel CEO’su Ynon Kreiz, Sony Pictures’ın uyarlaması da dahil olmak üzere büyük yapımlarda seçenekler sona erdikten sonra, oyun serilerini lisanslama ve stüdyolarla ortaklıklar konusunda büyük ekrana getirmeyi planlayan bir film bölümü başlatarak oyuncak şirketinin Hollywood özlemlerini tazeledi. Anne Hathaway yıldıza bağlı.

Bir yıl sonra rakibi Hasbro, gözünü büyük serilerine (Dungeons and Dragons, Transformers, G.I. Joe) lisans vermenin çok ötesine dikti: Marvel Studios olmak ve kendi filmlerini de yapmak istiyordu. Hasbro, bu emellerini ilerletmek için Ağustos 2019’da Entertainment One’ı 3,8 milyar dolara satın aldı.

Bu yıla hızla ilerleyin ve yollar farklılaşıyor – içerik oluşturup satın almalı veya lisanslamalı mısınız? Tamamen dışarı çıkıyor musunuz yoksa ortakların daha büyük bir rol oynamasına izin veriyor musunuz? Hasbro rotasını Mattel’in lisanslama oyun kitabına ve büyük stüdyolarla ortaklıklara doğru değiştirerek oyuncak şirketleri için oynadı.

Mattel BarbiePictures tarafından yapılmıştır. , yaz gişesinde 1 milyar doları aştı. Bu arada Hasbro, Marvel olma iddiası planlandığı gibi gitmedikten sonra, eOne’ı ürünü satın aldığından birkaç milyar daha az olan 500 milyon dolara sattı.

Hasbro eOne’u satın aldığında, Hasbro CEO’su Brian Goldner’ın uzun süreli stratejisi, Hasbro’nun Transformers, GI Joe ve My Little Pony gibi oyuncak markalarına dayalı film ve televizyon içeriği üretmek ve dağıtmak için Paramount Pictures ile çalışmaktı. Yapımcılığını Paramount Film’in üstlendiği eOne, Dungeons & Dragons: Hırsızlar Arasında Onurgeçen Mart ayında piyasaya sürüldükten sonra dünya çapında şaşırtıcı bir şekilde 208 milyon dolar hasılat elde ederken, Paramount Transformers: Canavarların YükselişiHasbro oyuncağına dayanan serinin bir sonraki oyunu dünya çapında 433 milyon dolar hasılat elde etti.

Hasbro, eOne’ın satışıyla film ve televizyon üretimi ayak izini önemli ölçüde azaltmadan önce, bir defaya mahsus bağımsız stüdyoyu, aşağıdakiler gibi çoğullanmış animasyon IP’si için çıkarabileceği 6.500 başlık kitaplığı için fiyatlandırdı: Peppa Domuz Ve Pijama Maskeleri gibi dramalar Sarı ceketler. Oyun kurucu arkasında Benim küçük midillim ve Play-Doh ayrıca, eOne satın alımının, Hasbro’nun yeni edinilen aile markalarından lisans geliri bulmasına ve Hollywood stüdyosu tarafından dünya çapında dağıtılan projelerin ortak finansmanı için Paramount ile ayrı bir uzun vadeli anlaşmanın parçası olmayan, çekirdek olmayan bir IP geliştirmesine olanak tanıyacağını da umuyordu. . (eOne tarafından desteklenen diğer TV şovları şunları içerir: acımasız yaz Hulu için ve acemi Netflix için.)

Ancak Goldner’ın 2021’deki ölümünün ardından Hasbro’nun CEO’su olarak halefi olan Chris Cox, oyuncak üreticisini Goldner’ın öngördüğü gibi bir eğlence merkezi yerine bir dijital oyun devine dönüştürmek için yola çıktı. Bu pivot, eOne’ı şirketin yeni stratejisi için temel olmayan bir konuma yerleştirdi. Nihayetinde Hasbro, Lionsgate’in 3 Ağustos’ta 500 milyon $’lık satın alma işlemini (375 milyon $ nakit, satın alma fiyatlarındaki belirli ayarlamalara ve varsayıma tabi olarak) açıklamasından önce eOne’ı geçen yılın sonlarında müzayedeye çıkaran oyuncak işine odaklanmanın değerini gördü. üretim finansmanı kredileri).

Hasbro şimdi, aşağıdakiler gibi popüler markaların eski masa oyunlarını dönüştürmeye odaklanıyor: Sihir: Buluşma Ve Zindanlar ve Ejderhalar dijital video oyunlarında. Hasbro için, eOne’un satışı ve dijital oyuncaklara doğru genişlemesi, dikiz aynası filmlerini gişe hayal kırıklıklarına dönüşen oyuncak serilerine dayandırdı.

Hasbro’nun Hollywood’daki stratejisi, markaları kitleler tarafından bilinen popüler oyuncakları alıp onları büyük stüdyolarla ortaklıklar halinde franchise olarak işletmek isteyen Mattel’i yakınlaştırıyor. Burada Mattel, Universal ile Vin Diesel’in başrolde yer aldığı Rock ‘Em Sock’ Em Robots’a dayalı bir film ve ayrıca Lily Collins’in oynadığı Polly Pocket oyuncak bebek serisinin bir MGM uyarlaması ve bir Hot Wheels filmi geliştiriyor. JJ. Abrams’tan kötü bir robot yapımı. Mattel Films başkan yardımcısı Elizabeth Basin, Mart ayında bir SXSW panelinde “Uzun bir süre sadece lisans sahibiydik – bu nedenle insanlar bize gelip markalarımızı bizden seçecekti – ve hikaye anlatımı üzerinde hiçbir kontrolümüz yoktu” dedi. evvel. bağlı kuruluş Barbie öğle yemeği. “Ve şimdi hikaye anlatıcıları olarak pazardaki oyunların gücünü gördük ve fark ettik ki sürücü koltuğunda biz olmazsak, bu hikayeler bizim istediğimiz şekilde anlatılmayabilir.”

Wall Street, oyun şirketleri için tahminlerini buna göre revize etti. Roth MKM analisti Eric Handler, şirketin ikinci çeyrek kazanç raporuna dayanarak Hasbro için cari yıl mali tahminini düşürdü. “2023 için tahminlerimizin tam bir aşağı yönlü revizyonu, çoğu satılan ve yıl sonundan önce gidecek olan eğlence sektöründeki zayıflıktan kaynaklanıyor” dedi. “eOne’un canlı varlıklarının duyurulan satışı, kaldıraçsızlaştırma sürecini hızlandıracak ve 2024’te marj yardımını artıracak.”

Analist Stifel Drew Crum da eOne satışına övgüde bulundu. “Çıkarma ile toplama” manipülasyonunun ardındaki fikri açıklayan bir rapor yazdı.

Wall Street gözlemcileri diyor ki hollywood muhabiri Eski CEO Goldner’ın vizyonuna dayanan Hasbro’nun kendi film ve televizyon yapım ve dağıtım işletmelerine sahip olma ve işletme arzusu, işe yarayabilecek bir eğlence stratejisiydi, ancak büyük riskler getirdi. Örneğin şirket, geleneksel olarak odaklandığı temel yetkinliklerinin ötesine geçmiştir. Pek çok uzman, eOne’a sahip olmanın Hasbro’nun nakit akışını kullanarak varlık karmasını karmaşık hale getirirken, vasatın altında finansal getiri olarak tanımladıkları şeyi elde ettiğini söyledi. Ne de olsa film, sermaye yoğun bir iştir ve bir hit tarafından yönetilmiştir.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu, aktivist bir yatırımcının Hasbro’yu hızla büyüyen şirketini dağıtmaya zorladığı başarısız bir vekalet savaşı da dahil olmak üzere şüphelere yol açtı. Sahil Sihirbazları ve hissedar değerinin kilidini açmak için dijital oyunlar bölümü. Bazıları ayrıca COVID-19 salgınının, prodüksiyon ve sinema kapanışları nedeniyle Hasbro’nun Hollywood’daki emellerini daha da incittiğini belirtiyor. Sonuç: Wall Street, Hollywood’u etkilemek yerine Mattel modelini tercih etti.

Büyük başarınızdan bahsetmek Barbie Mattel, Warner Bros. ile yirmi yıllık ortaklığına bahse giriyor. Kitleler için ürünler yaratmak. Şirketin oyuncak markalarından yola çıkarak film geliştirmeye ve üretmeye devam eden oyuncak devi, Warner Bros. Pictures ile lisans anlaşmasını yeniledi. Discovery Global Tüketici Ürünleri, onu 50’den fazla WBD markası ve bayiliği için oyuncaklar, oyuncak bebekler, araçlar ve oyunların resmi lisans sahibi yapıyor.

Mattel’in WBD markaları arasında DC Comics evrenine dayanan oyuncaklar ve Harry Potter franchise gibi programların yanı sıra Ted KementVe Arkadaşlar Ve Seinfeld. Mattel, Warner Bros.’un lisans ortağıdır. Yaklaşık 20 yıl önce.

Mattel’in Temmuz sonundaki kazanç raporunda Kreese, Mattel’in piyasaya sürülmesinden sonra şirketin Hollywood’a yaklaşımını ikiye katladı. Barbie. CEO, “Bu, fikri mülkiyetimizin kültürel yankısının, üst düzey yaratıcı yetenekleri çekme ve onlarla işbirliği yapma yeteneğimizin ve franchise yönetimi organizasyonumuzun yeteneklerinin bir vitrinde Mattel için belirleyici bir an” dedi. “Bu aynı zamanda Mattel Films’in potansiyeline ve fikri mülkiyetimizin tam değerini yakalama stratejimizdeki önemli ilerlemeye de işaret ediyor.”