Adidas, Kanye West’in anti-Semitizm ve nefret söylemi üzerindeki ortaklığını sona erdirdi

25 Ekim (Reuters) – Adidas AG (ADSGn.DE) Spor malzemeleri üreticisi Salı günü yaptığı açıklamada, Amerikalı rapçi ve tasarımcının saldırgan davranışlarına yanıt olarak Kanye West ile ortaklığını derhal sonlandırdığını söyledi.

Alman şirket, “Adidas, anti-Semitizme ve diğer hiçbir tür nefret söylemine müsamaha göstermez” dedi.

Rapçinin adını kullanarak, “Yi’nin son yorumları ve eylemleri kabul edilemez, nefret dolu ve tehlikeli ve şirketin çeşitlilik, katılım, karşılıklı saygı ve adalet değerlerini ihlal ediyor” dedi.

Kanye West’i temsil eden bir avukat, yorum talebine yanıt vermedi.

Ortaklığı sona erdirmek ve Yeezy markalı ürünler üretmenin yanı sıra Ye ve şirketlerine yapılan tüm ödemeleri durdurmanın, kısmen Noel nedeniyle, Adidas’ın bu yıl net geliri üzerinde “250 milyon dolara kadar kısa vadeli olumsuz bir etkisi olacaktır”. Şirket, çeyrekte tipik olarak daha fazla talep görme eğiliminde olduğunu söyledi.

Adidas, ortaklığı “durumu özel olarak çözmek için tekrarlanan çabalardan sonra” Ekim ayının başlarında incelemeye aldı.

Yi, son aylarda büyük ticari bağları alenen sona erdirerek ve diğer ünlülere karşı sosyal medya isyanları nedeniyle tartışmalara yol açtı. Twitter ve Instagram hesapları, sosyal medya platformları, kullanıcıların anti-Semitik olarak nitelendirdiği bazı çevrimiçi gönderilerini kaldırdığı için kısıtlandı.

Grammy ödüllü sanatçı, bu yılın başlarında silinen Instagram gönderisinde Adidas ve ABD’li giyim perakendecisi Gap Inc.’i suçladı. (GPS.N) Yeezy moda serisinden ürünler için sözleşmeyle vaat edilen kalıcı mağazalar inşa etmemekten.

Ayrıca Adidas’ı kendi ürünleri için tasarımlarını çalmakla suçladı.

Gap ve Ye ortaklıklarını Eylül ayında sonlandırdı. Basında çıkan haberlere göre, Avrupalı ​​moda evi Balenciaga da Yi ile bağlarını kesti.

Adidas, rakibi Nike Inc’den Ye’yi avlıyor (NKE.N) 2013’te ve 2016’da şirketin o zamanlar “sporcu olmayan ve spor markası arasında yaratılmış en önemli ortaklık” olarak adlandırdığı yeni, uzun vadeli bir ortaklık üzerinde anlaştılar.

Adidas’ın 200 ila 700 dolar arasında değişen çok satan Yeezy spor ayakkabılarından birkaçını üreten dernek, Alman markasının ABD pazarında Nike ile arasındaki farkı kapatmasına yardımcı oldu.

Telsey Advisory Group’un tahminlerine göre Yeezy, Adidas’ın yıllık satışlarından yaklaşık 1,5 milyar Euro (1,47 milyar $) elde ediyor ve toplam gelirinin sadece %7’sini oluşturuyor.

Geçen hafta tam yıl tahminini düşüren Adidas’ın hisseleri %3,8 düştü. Grup, 9 Kasım’da beklenen üçüncü çeyrek kazanç duyurusunun bir parçası olarak daha fazla bilgi sağlayacağını söyledi.

Bengaluru’da Merinmay Day ve Uday Sampath tarafından ek raporlama; Düzenleme Tomasz Janowski, Sriraj Kalovila ve Bernadette Bohm

Kriterlerimiz: Thomson Reuters Güven İlkeleri.