ABD nadir görülen bir antitröst hamlesini düşünüyor: Google’ı bölmek

(Bloomberg) — Tartışmalara aşina olan kişilerin söylediğine göre, Alphabet Inc’in Google’ını parçalama girişimi, ABD Adalet Bakanlığı tarafından, şirketin çevrimiçi arama pazarında tekel sahibi olduğunun tespit edildiği dönüm noktası niteliğinde bir mahkeme kararının ardından değerlendirilen seçeneklerden biri.

Bloomberg’den en çok okunanlar

Bu hamle, Washington’un, yirmi yıl önce Microsoft’u parçalamaya yönelik başarısız çabalardan bu yana yasadışı tekeli nedeniyle bir şirketi parçalayan ilk adımı olacak. Özel görüşmeleri tartışırken isminin gizli kalmasını isteyen kişiler, daha az sert seçeneklerin Google’ı rakiplerle daha fazla veri paylaşmaya zorlamak ve yapay zeka ürünlerinde haksız avantaj elde etmesini engelleyecek önlemleri içerdiğini söyledi.

Ne olursa olsun, hükümet muhtemelen Google’a karşı davasının merkezinde yer alan münhasırlık sözleşmelerini yasaklamaya çalışacak. Kaynaklar, Adalet Bakanlığı’nın tasfiye planına devam etmesi halinde, büyük olasılıkla atılacak modüllerin Google’ın Android işletim sistemi ve Google’ın Chrome web tarayıcısı olacağını söyledi. Kaynaklardan birinin söylediğine göre yetkililer, şirketin metin reklamları satmak için kullandığı platform olan AdWords’ün olası satışını da zorlamaya çalışıyor.

Adalet Bakanlığı’ndaki tartışmalar, Yargıç Amit Mehta’nın 5 Ağustos’ta Google’ın İnternet araması ve metin araması reklam pazarlarını yasadışı bir şekilde tekeline aldığı yönündeki kararının ardından yoğunlaştı. Google, bu karara itiraz edeceğini duyurdu ancak Mehta, her iki tarafa da davanın ikinci aşaması için planlar yapmaya başlamalarını emretti; bu, hükümetin olası bir ayrılık talebi de dahil olmak üzere rekabeti yeniden tesis etme önerilerini içerecek.

Google’ın antitröst kararında tehlikede olan şey: QuickTake

Alphabet hisseleri Çarşamba günü piyasa öncesi işlemlerde %1,4 düşüşle 161,95 dolara geriledi.

Bir Google sözcüsü potansiyel çözüm hakkında yorum yapmayı reddetti ve bir Adalet Bakanlığı sözcüsü de yorum yapmayı reddetti.

ABD planının, şirketi uyum konusunda yönlendirecek olan Mehta’nın onayına ihtiyacı olacak. Google’ın zorla dağıtılması, 1980’lerde AT&T’nin dağıtılmasından bu yana bir Amerikan şirketinin en büyük tasfiyesi olacak.

Kaynaklara göre, Google’ın uygulamalarından zarar gören şirketlere danışmanlık yapan Adalet Bakanlığı avukatları, yaptıkları görüşmelerde şirketin arama alanındaki hakimiyetinin kendisine yapay zeka teknolojisinin geliştirilmesinde avantaj sağladığı yönündeki endişelerini dile getirdi. Çözümün bir parçası olarak hükümet, şirketin web sitelerini, içeriklerinin arama sonuçlarında görünmesi amacıyla belirli Google AI ürünleri için kullanılmasına izin vermeye zorlamasını engellemeye çalışabilir.

Hikaye devam ediyor

Ayrılmak

Kaynaklara göre dünya çapında yaklaşık 2,5 milyar cihazın kullandığı Android işletim sisteminden kurtulmak Adalet Bakanlığı avukatlarının defalarca tartıştığı çözümlerden biri. Mehta, kararında Google’ın, cihaz üreticilerinin Gmail ve Google Play Store gibi uygulamalarına erişim için sözleşme imzalamalarını gerektirdiğini tespit etti.

Bu anlaşmaların ayrıca Google’ın arama aracının ve Chrome tarayıcısının cihazlara silinemeyecek şekilde yüklenmesini gerektirdiğini ve diğer arama motorlarının rekabet etmesini etkili bir şekilde önlediğini tespit etti.

Mehta’nın kararı, geçen Aralık ayında Kaliforniya’da verilen ve şirketin Android uygulamalarının dağıtımında tekel sahibi olduğuna hükmeden jüri kararının ardından geldi. Bu davadaki yargıç, şirketin cezadan muaf tutulup tutulmayacağına henüz karar vermedi. Antitröst yasalarını da uygulayan Federal Ticaret Komisyonu, bu hafta davayla ilgili bir brifing sunarak, Google’ın “yasadışı bir tekelin avantajlarından yararlanmasına” izin verilmemesi gerektiğini söyledi.

Google, arama motorunu cihazlarda ve web tarayıcılarında varsayılan hale getirmek için şirketlere 26 milyar dolara kadar para ödedi; bunun 20 milyar doları Apple’a gitti.

Mehta’nın kararında Google’ın, kullanıcıları web sitelerine çekmek amacıyla arama sonuçları sayfasının üst kısmında görünen ve arama metni reklamları olarak bilinen reklamlar üzerinde de tekel olduğu ortaya çıktı. Bu reklamlar, 2018’de AdWords olarak yeniden adlandırılan ve pazarlamacılara, işleriyle ilgili belirli arama kelimelerine göre reklam yayınlamanın bir yolunu sunan Google Ads aracılığıyla satılmaktadır. Geçen yıl yapılan bir denemeden elde edilen ifadeye göre, Google’ın toplam gelirinin yaklaşık üçte ikisi, 2020’de 100 milyar doları aşan arama ağı reklamlarından geliyor.

Kaynaklara göre, Adalet Bakanlığı Google’ın AdWords’ü satmasını talep etmezse, diğer arama motorlarında sorunsuz çalışmasını sağlayacak birlikte çalışabilirlik gerekliliklerini isteyebilir.

Veri erişimi

Diğer bir seçenek ise Google’ın verilerinden vazgeçmesini veya bu verileri Bing veya Microsoft’un DuckDuckGo gibi rakiplerine lisanslamasını gerektirecektir. Mehta’nın kararı, Google’ın sözleşmelerinin yalnızca arama motorunun en fazla kullanıcı verisini (en yakın rakibinden 16 kat daha fazla) almasını sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda veri akışının rakiplerinin arama sonuçlarını iyileştirmesini ve etkili bir şekilde rekabet etmesini de engellediğini ortaya çıkardı.

Avrupa’nın yakın zamanda kabul ettiği Dijital Ağ Geçidi kuralları, Google’ın bazı verilerini üçüncü taraf arama motorlarına sunması yönünde benzer bir gereklilik getirdi. Şirket, veri paylaşımının kullanıcı gizliliğiyle ilgili endişelere neden olabileceğini kamuoyuna açıkladı, bu nedenle bilgileri yalnızca belirli eşikleri karşılayan aramalar için kullanılabilir hale getiriyor.

Rakiplerin teknolojiye bir miktar erişmesine izin vermek için tekellerin şart koşulması önceki durumlarda bir çare olmuştur. Adalet Bakanlığı’nın 1956’da AT&T’ye karşı açtığı ilk davada, şirketin patentlerine telifsiz lisans sağlaması gerekiyordu.

Microsoft’a karşı açılan antitröst davasında, anlaşma, Redmond, Washington merkezli teknoloji devinin uygulama programlama arayüzlerinden (API’ler) bazılarını ücretsiz olarak üçüncü tarafların kullanımına sunmasını gerektiriyordu. API’ler, bilgisayar programlarının birbirleriyle etkin bir şekilde iletişim kurabilmesini ve veri alışverişinde bulunabilmesini sağlamak için kullanılır.

Yapay zeka ürünleri

Yıllardır web siteleri, Google’ın web tarayıcısının bir şirketin arama sonuçlarında görünmesini sağlamak için şirketin arama sonuçlarına erişmesine izin veriyordu. Ancak son zamanlarda bu verilerin bir kısmı Google’ın kendi yapay zekasını geliştirmesine yardımcı olmak için kullanıldı.

Geçen sonbaharda Google, şirketlerin şikayeti üzerine web sitelerinin yapay zeka kullanılarak yapılan aramaları engellemesine olanak tanıyan bir araç geliştirdi. Ancak bu seçenek her şey için geçerli değildir. Mayıs ayında Google, bazı aramaların artık insanları farklı bağlantılara tıklama zahmetinden kurtaran “Yapay zekaya genel bakış” adlı anlatımlı yanıtlarla birlikte geleceğini duyurdu. Yapay zeka destekli panel, sorguların altında görünür ve web’deki Google arama sonuçlarından alınan özet bilgileri sağlar.

Google, web sitesi yayıncılarının AI Genel Bakış’tan vazgeçmesine izin vermez çünkü bu, ayrı bir ürün değil, aramanın bir “özelliğidir”. Web siteleri Google’ın klip kullanmasını engelleyebilir ancak bu hem arama hem de AI Genel Bakış için geçerlidir.

AI Genel Bakışı aramaların yalnızca küçük bir bölümünde görünse de, bazı parçacıkların insanlara taş yemelerini veya pizzaya yapıştırıcı sürmelerini tavsiye etmek gibi utanç verici önerilerde bulunmasının ardından bu özelliğin kullanıma sunulması tökezledi.

(Beşinci paragrafta pazar öncesi paylarla ilgili güncellemeler.)

Bloomberg Businessweek’ten en çok okunanlar

©2024 Bloomberg L.P