Google, Chrome’da izleme çerezlerini varsayılan olarak kapatmaya yönelik dört yılı aşkın planını durduruyor

Google bugün duyurdu: Uzun zamandır düşündüğü ve üzerinde çalıştığı bir şeyi yapmayacak.

Chrome’u geliştirmek veya bunun için reklam sunmaya çalışmak yerine yalnızca kullanan çoğu kişi bunun ne olduğunu bilmeyecektir.Web’in Özel Korumalı Alanına giden yeni bir yol“Belki de şu anlama gelir. Bunun en kısa versiyonu, Google’ın bir ‘yolu’ olduğudur. İlk olarak Ocak 2020’de duyurulduGoogle sizi sayfa sayfa takip eden çerezlere karşı çeşitli alternatifler önermiş ve üç gün önce baktığınız ısıtıcıyı kullanmanızı önermeye devam ediyor. Bu alternatiflerin her biri, gizlilik ve açık web savunucuları, ticaret düzenleyicileri ve reklam endüstrisinden değişen miktarlarda dirençle karşılaştı.

Dolayısıyla Chrome, üçüncü taraf çerezlerini varsayılan olarak kapatmak ve Özel Korumalı Alan içinde yeni çözümler uygulamak yerine, kullanıcıların Chrome’u güncellediklerinde veya ilk kez kullandıklarında izleme tercihlerini seçmelerine olanak tanıyan “yeni bir deneyim” sunacak. Google aynı zamanda Özel Korumalı Alan API’leri üzerinde de çalışmaya devam edecek, ancak bunu “yayıncılar, reklamverenler ve çevrimiçi reklamcılıkla ilgilenen herkes üzerindeki etkinin” farkında olacak şekilde yapacak. Google ayrıca “düzenleyicilerle bu yeni yolu tartıştığını” da belirtmeyi ihmal etmedi.

neden bugün? Bu gerçekten ne anlama geliyor? Google’ın, dünyanın en büyük reklam sağlayıcısı konumunu önemli ölçüde tehlikeye atmadan, üçüncü taraf çerezlerini değiştirmeye yönelik dört buçuk yılı aşkın hamlelerine bir göz atalım.

2017–2022: FLoC veya “Ya sizi çerezler değil de makineler takip ediyorsa?”

Google’ın kapanmaya yönelik büyük adımları muhtemelen Apple’ın genel merkezinde başladı. 2017 sonbaharındaki işletim sistemi güncellemeleri, Mac ve iOS cihazlarındaki varsayılan tarayıcı olan Safari’deki reklam hedefleme çerezlerine 24 saatlik bir süre sınırı uyguladı. Çok sert ifadeler içeren bir mektup yayınladı Bazı haber siteleri, bunun “markalar ile müşterileri arasında uyumsuzluk yaratacağını” ve reklamcılığı “daha genel, daha az zamanlı ve kullanışlı” hale getireceğini belirterek değişikliğe karşı çıktı.

2019 yazında Firefox hazırdı İzleme çerezlerini varsayılan olarak engellemeniz yeterlidir. Google, bunu yapan Parasının büyük çoğunluğu Çevrimiçi reklamcılıkta, üçüncü taraf çerezlerinin bırakılmasına karşı farklı ve daha geniş bir argüman sunuyorum. Başka bir deyişle: izleyiciler takip edecek ve eğer onlara bunu yapmaları için uygun bir yol sunmazsak, sürüm numaralarına, yazı tiplerine, ekran boyutuna ve diğer tanımlayıcılara göre tarayıcıların parmak izlerini alarak bunu kirli bir şekilde yapacaklar. Google, üçüncü taraf çerezlerinin ne zaman bırakıldığını anlayabilen bazı makine öğrenimine sahip olduğunu söyledi. iyi Tarama alışkanlıklarınızı paylaşmak için. örnek:

Gibi yeni teknolojiler Federal öğrenme Tarayıcınızın, grupta binlerce kişi daha bulunduğundan emin olana kadar Beyoncé’yi ve kazakları seven bir grubun üyesi olduğunuzu algılamaktan kaçınmasının mümkün olduğunu gösterin.

Ocak 2020’de Google, argümanını üçüncü taraf çerezleriyle “ile” yerine “yerine” olarak değiştirdi. Chrome mühendislik müdürü Justin Schuh şunu yazdı: “Daha özel bir web oluşturmak: Üçüncü taraf çerezlerini geçersiz kılmanın yolu” diyerek, Chrome’un gizlilik korumalarına yönelik geniş desteğin, üçüncü taraf çerezlerinin tamamen kaldırılmasına olanak sağlayacağını öne sürdü. Gizlilik savunucusu Ben Adida, bu hareketi “diş vermek” ve “önemli bir anlaşma” olarak nitelendirdi. Schuh, o sırada W3C ve diğer taraflardan gelen geri bildirimleri yazmıştı. “Bu alandaki çözümlerin işe yarayabileceğine dair bize güven veriyor.”

Google, üçüncü taraf çerezlere alternatifini geliştirdikçe yol daha zor, alan ise daha tehlikeli hale geldi. Electronic Frontier Foundation, Chrome’un siteler ve reklamlar için profilinizi otomatik olarak öğrenmesine olanak tanıyan Google’ın FLoC programını veya “Koleksiyonların Birleştirilmiş Öğrenimi”ni şu şekilde tanımladı: “Berbat bir fikirMozilla, Apple, WordPress, DuckDuckGo ve Chrome’un Chromium çekirdek kodunu temel alan birkaç tarayıcı, FLoC’ye karşı çıkmak veya uymamak konusunda EFF’ye katıldı. Google, FLOC testini 2022’nin sonuna kadar erteledi ve üçüncü taraf çerezlerini kaldırmayı (ve dolayısıyla FLoC’yi uygulamayı) 2023’ün ortasına kadar erteledi.

2022’nin başlarında FLoC’nin ileriye dönük bir yolu yoktu. Google, kullanıcılara konular üzerinde daha fazla kontrol sağlayacak Konular API’sına yöneldi. Herhangi bir konu (“Rock Müzik”, “Arabalar ve Araçlar”) potansiyel reklamverenlere aktarılacaktır. Bu, adlandırılması büyük ölçüde zor olan ve kullanıcıya yalnızca tek bir gizlilik politikası sunan üçüncü taraf çerezlerinden kesinlikle daha iyi performans gösterecektir: bunları engelleyin veya hepsini birlikte silin ve birçok oturum açma bilgisini kaybedin.