Goblen ve Capri, mega lüks bir füzyonu duyuruyor

Coach ve Kate Spade’in sahibi olan moda şirketi Tapestry, Perşembe günü yaptığı açıklamada, Versace ve Michael Kors’un ana şirketi Capri Holdings’i lüks pazarına daha derin bir entegrasyon inşa ettiği için yaklaşık 8,5 milyar dolar nakit karşılığında satın aldığını söyledi.

Anlaşma, Amerikalı tüketicilerin isteğe bağlı harcamaları kıstığına dair işaretler arasında birinci sınıf perakendeciler büyüme arayışındayken, tanıdık lüks markaların bir araya geldiği iki büyük Amerikan şirketi arasındaki bir ortaklıktır. Aynı zamanda, en baskın lüks oyuncuların markaları kapmak ve yatırım portföylerini genişletmek için rekabet etmesiyle ortaya çıkıyor.

İki grup birlikte Coach, Kate Spade ve Stuart Weitzman gibi markaları Versace, Jimmy Choo ve Michael Kors ile bir araya getirerek yaklaşık 12 milyar dolar gelir elde edecek. İşlem tamamlandığında, Goblen adı altında faaliyet gösterecekler.

Hareket, Amerikalı moda yönetmenlerinin LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ve Kering gibi Avrupa devlerinin gücüyle rekabet edebilecek bir koleksiyon oluşturmak için şimdiye kadarki en cesur çabası.

Tapestry ve Capri’nin CEO’ları, koleksiyonun çantalarını, ayakkabılarını ve giysilerini daha geniş bir tüketici tabanına ulaştıracağını ve daha fazla kaynaktan faydalanmalarını sağlayacağını vurguladı. Goblen için satın alma, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’daki erişimini genişletmeye yardımcı olurken, Capri markaları Asya’da daha fazla görünürlük elde edecek. İki şirket, birleşmenin ayrıca doğrudan tüketiciye işlerini büyütme ve üç yıl içinde işletme ve tedarik zinciri maliyetlerinde 200 milyon dolar tasarruf etme fırsatı sağladığını söyledi.

Tapestry CEO’su Joanne Krevwezirat bir röportajda “Bu çok zorlayıcı bir finansal fırsatı temsil ediyor” dedi. “Bu kombinasyon sayesinde, nihai olarak lüks müşterilerle ilişkimizi derinleştirme fırsatı görüyoruz.”

Perşembe günü yatırımcılarla yapılan bir görüşmede analistler, sorularını iki şirketin nasıl entegre olacağına ve bunun sonucunda elde edilecek maliyet tasarruflarının zaman çizelgesine odakladılar. Yöneticiler, kaynakları bir araya getirmenin, markalarının genellikle sinerji olarak adlandırılan dijital ve pazarlama yeteneklerini ve lojistik zincirlerini paylaşmasına izin vereceğini vurguladı.

BMO Capital Markets’in perakende analisti Simeon Siegel, müşterilere yazdığı bir notta, “Sinerjiyi söylemek her zaman yapmaktan daha kolaydır, bu yüzden açıkçası bu izlemeye değer,” dedi. “Ama iki şirketin sinerjisi varsa, Goblen ve Capri uyumludur.”

Yöneticiler, markalarını entegre etme yeteneklerine olan güvenlerini dile getirdiler.

Capri CEO’su John D. Idol yaptığı açıklamada, “Goblen’e katılarak, markalarımızın benzersiz DNA’sını korurken küresel erişimimizin genişlemesini hızlandırmak için daha fazla kaynağa ve yeteneğe sahip olacağız” dedi.

Goblen, iki holdingi birbirine bağlayarak pazarlama ve marka oluşturmaya para akıtacağını söyledi.

Bayan Krevoisrat, “Tüketiciler markayı her zaman olduğu gibi görmeli ve hissetmeli ve belki de onları dijital bir platforma koyduğumuzda daha yenilikçi ve ilgili hissetmeli” dedi. “Fakat markanın DNA’sı açısından markayı farklı hissetmemeliler.”

Goblen hisseleri Perşembe günü erken ticarette yüzde 12 düştü. Capri hisseleri yüzde 50’den fazla yükseldi.

Şirketin mali işler müdürü yaptığı açıklamada, anlaşmanın Goblen’in “hızlı bir şekilde geri ödeyebileceği” borç yoluyla finanse edileceğini söyledi. Son çeyrekte goblen net satışları yüzde 13 artarken, Capri’nin dördüncü çeyrekteki geliri yüzde 10,5 azaldı.

Bir perakende danışmanlık şirketi olan GlobalData’nın genel müdürü Neil Saunders, “Potansiyel anlaşma, lüksün özellikle Kuzey Amerika pazarında biraz yavaşlamayla karşı karşıya olduğu bir zamanda geliyor” dedi. Bu, her ikisi de artık büyümeyi artırmak için uluslararası pazarlara bakan Goblen ve Capri üzerinde baskı oluşturdu. Daha büyük bir varlık olarak cesur uluslararası planlara girişmek daha güvenlidir.”

Analistler, anlaşmanın Goblen’e lüks eşya pazarında daha fazla çekiş gücü kazandırdığını söyledi.

Customer Growth Partners danışmanlık şirketinin başkanı Craig Johnson, “Goblen, Avrupa’da Kering ve LVMH gibi uzun süredir bir ‘lüks ev’ olmuştur. Ancak mevcut markaları gerçek lüksten çok lükse yakın. Capri Duvar Halısı, Kors’un Capri’nin en büyük markası olmasına rağmen, zamanla Versace’nin tacın gerçek mücevheri haline gelebileceği gerçek lüks dünyasında bir dayanak noktası sağlar.

Perşembe günkü anlaşma, son aylarda küresel lüks endüstrisindeki bir dizi birleşme ve satın almanın en sonuncusuydu. Bu hafta, Avustralyalı üst düzey moda evi Zimmerman, özel sermaye şirketi Advent tarafından satın alındı. milyar dolarlık anlaşmada. Geçen ay, Gucci ve Saint Laurent gibi markaların sahibi olan Kering, bunu yapacağını söyledi. Valentino’da hisse satın almak, çadırının altına başka bir büyük moda markası getirerek. Ve Bergdorf Goodman’ın satış bazında dünyanın en büyük lüks grubu olan LVMH’ye olası satışıyla ilgili spekülasyonlar sürüyor. Bergdorf’taki Fifth Avenue mağazası, 2021’de LVMH kuyumcu tarafından 15,8 milyar dolara satın alınan ışıltılı Tiffany & Company amiral mağazasının karşısında yer alıyor.