‘Barbie Pazarlama Lideri’, Warner Bros.’un Tüm Gözleri Oyuncak Bebek Üzerinde Nasıl Çektiğine Dair – Çeşitlilik

Warner Bros. Pictures için Getty Images.

Plastik bir oyuncak kutusuna hapsolmadıkça, dünyayı kasıp kavuran temel Barbie hareketinden kaçış yok – ve belki de Ülke çapında bir kıtlığa katkıda bulunmak pembe renk.

Warner Bros.’un pazarlama departmanı. Bu yaz kaçınılmaz olan Greta Gerwig’in pamuk şeker temalı fantazisi “Barbie”de izleyicileri baştan çıkarmak için aşırı hızda çalışıyor. Ana faktör, parlak fuşya Xbox’lardan (KÖK Barbie için) buna Balmain kısa kapşonlu, 1.350 dolar (Barbie’nin harcanabilir geliri için).

Ve bu, filmi 21 Temmuz’da sinemalarda gösterime girmeden önce kültürel mihenk taşı statüsüne taşımaya yardımcı olan markalar için yalnızca bir çizik. Malibu’da gerçekçi bir Barbie Dreamhouse var Airbnb aracılığıyla rezerve edilebilir. var da Tekne gezisi Bu boston bölgesinde yelken açmak.

Rakip stüdyo yöneticilerinin tahminine göre 145 milyon dolarlık üretim bütçesi hariç 150 milyon dolara mal olacak yoğun ve pahalı bir pazarlama kampanyası çabası şimdiden meyvelerini vermeye başladı.

Başrollerini Margot Robbie ve Ryan Gosling’in ikonik Mattel oyuncak bebeklerinin gerçek boyutlu versiyonları olarak paylaştığı “Barbie”, Kuzey Amerika’da 165 milyon dolar ve dünya çapında 337 milyon dolar ile gişe beklentilerini alt üst etti. 80,5 milyon dolarla çıkış yapan “Oppenheimer”ın da yardımıyla bu hafta sonu, pandemi dönemindeki en büyük ve tarihin en büyük dördüncü gişe kalabalığına sahip olmakla övündü. Tom Cruise ve Harrison Ford’un gişeyi kurtarmak için mücadele ettiği bir zamanda bu özellikle büyük bir olay.

Rekor kıran çıkışının hemen ardından, Warner Bros. Global Pazarlama Başkanı Josh Goldstein konuştu türlü Vızıltılı memler, modanın olmazsa olmazları ve bu yazın pembe rengine yol açan Barpenheimer fenomeni hakkında.

“Barbie”nin pazarlamasının böyle bir etkisi olduğunu ilk ne zaman fark etmeye başladınız?

“Doğru ilk madde nedir?” hakkında birçok iç tartışma yaptık. ve “Zamanlaması nedir? Hikayenin ne kadarından vazgeçmemiz gerekiyor?” Ne zaman bir şey yayınlasak, film kültürle yeni bir ilişki düzeyine gidiyordu.

2022’de CinemaCon’daki ilk elektrik anıydı. Barbie Land’de Corvette’ine Barbie’nin bir fotoğrafını koyduk. Kendi başına bir can alan anlardan biriydi. Yaklaşık bir ay sonra, Santa Monica’da çekim yapıyorlardı ve insanların Margot Caddesi’nde ve Ryan’da fotoğraf çekebileceklerini biliyorduk. Diiglo’nun çok renkli kıyafeti Sahilde. Maddenin kültürü elektriklendirdiğini görmeye başlıyoruz.

Pembe, kampanyanın büyük bir parçası oldu. Bu renk paletine yaslanmaya nasıl karar verdiniz?

Barbie Pink, markanın bir parçasıydı. Bu filmde harika bir kız gücü unsuru var ve pembe filmin rengi haline geldi. Uzun sürecin çok erken dönemlerinde kültürde yankılanmaya başladığını gördük. Barbie çekirdekli görünüm kavramı moda olmaya devam etti. Zamanı yoktu. Filmle birlikte büyümeye ve büyümeye devam etti.

Ne kadar pazarlama yapıldı ve organik olarak ne kadar alındı?

Bunu, merak uyandırmak için insanlara filmden küçük parçalar verdiğimiz ve sohbet ortamı yarattığımız bir ekmek kırıntısı stratejisi olarak gördük. Her kampanyada, kazanılan medya öğeleri vardır [like social media buzz] ve ücretli medya [such as a trailer spot]. Bu markanın heyecan verici, kazanılmış bir medya oluşturma fırsatı bulduğunu düşündük. Yaptığımız seçimlerden bazıları bunu hızlandırdı. Sonra tamamen kendi başına bir hayata başladı.

Genellikle bu aralık ve boyuttaki bir film 100 milyon ila 150 milyon dolarlık pazara mal olur. Bütçeyi mi aştın?

Bütçe hakkında yorum yapmayacağım. İnsanların çok fazla harcadığımızı düşünmesinin nedeni, her yerde olması. Bu, ücretli medya ile bizimle oynamaya gelen iş ortaklarının sayısının birleşimidir. Ve zamanın ruhunu deldiği için çok fazla harcıyoruz izlenimi veriyor. Aslında bir etkinlik filminin sorumluluğunu da harcamış olduk.

Crocs gibi daha az belirgin ortaklıklardan bazılarının nasıl olduğundan bahsedebilir misiniz? Progresif sigorta akışıbirlikte mi buluştunuz?

Bunlardan bazıları Mattel ile lisans anlaşmalarıydı ve bazı markalar filmin renk şemasının bir parçası olmak için kendi kararlarını verdiler. Açıkçası moda çoğunluğa sıçradı. Markalar, filmin bu kadar dinamik bir şekilde kültüre girdiğini gördükleri için bunun bir parçası olmak istediler. Bir pazarlama kampanyası olmaktan çıktı ve kaliteli trafik kazandı.

Pek çok markanın franchise dışı bir film için bir stüdyoyla ortak olmak istemesi ne kadar nadirdir?

35 yıldır bu işi yapıyorum. Bu şimdiye kadar yaşadığım en eşsiz deneyimlerden biri.

Airbnb’de Kiralık Malibu Barbie Dreamhouse’u Kim Buldu?

Bu, ekibimizin Airbnb’de birlikte çalıştığı bir yükseltmeydi. Malibu’da büyük ölçüde yenilenmiş ve modern bir Malibu rüya evine dönüştürülmüş mamut bir malikaneyle ortaklığımız vardı. Harika hava fotoğrafları çektiler. Barbie’nin kelimenin tam anlamıyla bir “rüya evi” idi, ama aynı zamanda bu çılgın makyajı yapan muhteşem Malibu malikanesiydi.

Kampanyanın en sevdiğiniz daha az gösterişli yönü nedir?

Kışkırtıcı bir tanıtım fragmanı hazırladık ve bir araya getirdik [before showings of] “Avatar: The Way of Water” bir Barbie filmi için ilk fikriniz olmayabilir. Stanley Kubrick filmine bir övgü olan “2001: A Space Odyssey” den müzikler vardı. Bu filmin tam olarak düşündüğünüz gibi olmayacağına dair cesur bir açıklama yaptı.

1968’de vizyona giren bir film olan “2001”in parodilerinin, halihazırda Barbie ile oynayan insanların aklını kaçıracağından endişelendiniz mi?

Evet, bu mutlak bir endişeydi. İnsanlara meydan okumak istedik. Düşündürücü bir şey yapmak istedik. İnsanların ön yargıları vardı. Onları sallayarak büyük bir merak uyandırabileceğimizi düşündük.

“Barbie’yi seviyorsan, Barbie’den nefret ediyorsan, bu film tam sana göre” gibi bu kadar çok tanımlayıcı cümleyi nasıl buldunuz?

Bu, yönetmenimiz ile bir işbirliğiydi. Bu onun sahip olduğu bir fikirdi ve biz de onunla geliştirdik. Barbie hayranlarını tanımak istedik ama Barbie’nin uzun bir geçmişi var ve Barbie’nin kendilerine göre olmadığını düşünen insanlar var. Bu, bunu tanıyan ve tanıyan bir filmdi. Dinle, “nefret” bir pazarlama hilesi kelimesidir ve biz onu genellikle kullanmayız. Ancak bu durumda Khayama, insanların bu filmi deneyimlemesine ve Barbie’nin 45 ila 50 yıl önce çıktığı yolculuğu anladığını fark etmesine izin verdi.

TikTok bir pazarlama kaynağı olarak ne kadar önemli?

Onlarla tanıtım çalışması yaptık ama çok büyük miktarda organik var. Gerçekten ilginç bir şekilde, tüm Barpenheimer fenomeni bir dizi konuşma ve çağrışım yarattı. Bu hafta sonu her iki filmin de yüksek tarafta olması anlamında itildi.

gördün mü Mizah Ve şakaS “Barbie” pazarlama ekibinin acımasızlığı hakkında mı?

Birisi pembe bir gün batımının fotoğrafını çekti ve Warner Bros.’un pazarlama departmanının çalışmalarına teşekkür etti. Bunun çok eğlenceli olduğunu düşündüm.

Filmi sinemalarda izlemek için çiçekli ve kostümlü giyinen insanları gördüğünüzde nasıl hissettiniz?

Pembe giymek, filmle olan bağlarını kabul etmenin bir yolu oldu. Eşim 86 yaşındaki kayınvalidemi sinemaya götürmekten yeni döndü. Bana tiyatrodaki pembe denizin resimlerini gönderirdi. Bu gerçekten harika grup deneyiminin bir parçası olmanın bir yolu.

Bu röportaj netlik için düzenlendi ve özetlendi.